Dan Aversano de TelevisaUnivision
En un mundo con una fragmentación cada vez mayor, los compradores de medios se enfrentan a desafíos sin precedentes en targeting, atribución, las mediciones y más. Dan Aversano, VP sénior de Datos, Analíticas y Publicidad Avanzada de TelevisaUnivision, dijo durante la charla Ad sales, Amplified: Powering success with next-gen identity (Ventas publicitarias amplificadas: Impulsando el éxito con la identidad de próxima generación), de TransUnion, empresa de la cual son clientes para servicios de identidad en la inversión de medios, que en el mundo de la TV conectada y el streaming el camino para llegar a la identidad es complejo, pero una vez que este sistema se ha implementado, el tema de la identidad debería ser sencillo.
En la charla de TransUnion durante el tercer día de los NewFronts de IAB, se exploró cómo la revolución del streaming está dando forma al panorama de inversión en medios y por qué un enfoque reflexivo de la identidad es fundamental para brindar valor a los anunciantes.
Aversano comentó que en TV conectada la carga de avisos es menor, los avisos son más complejos y la tecnología es diferente a la de la TV tradicional. “Para TelevisaUnivision, asociarse a empresas como TransUnion es vital, particularmente en el matching de nuestras audiencias que son en su mayoría de la población de EE UU hispano”.
Expresó que las empresas que se definen como de medición exclusivamente deberían dejar el mercado, “porque si no ofrecen mediciones que conduzcan a la optimización y a la planificación, que sirvan para dar pronósticos, no me interesan”.
