Informe State Industry WARC
Se estima que el gasto en publicidad global experimentará una caída de 10,2% (US$63,4 mil millones menos) este año debido a la pandemia, según WARC Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21.
“El mercado publicitario mundial tardará al menos dos años en recuperarse por completo” previéndose un aumento del 6,7% en 2021, mientras que debería crecer un 4,4% en 2022, para igualar el pico de 2019 de US$620.600 millones.
El 59% de las pérdidas de 2020 está liderado por fuertes recortes en la inversión entre los sectores automotriz, minorista y de viajes y turismo. Mientras que los medios tradicionales han sufrido un declive del mercado publicitario de -9,7% (US$62,4 mil millones) este año, con TV lineal con -16,1% (una disminución de US$29,9 mil millones), registrando el mayor recorte absoluto en los presupuestos publicitarios.
“2020 fue el año más hostil para la economía publicitaria jamás visto en nuestros 40 años de monitoreo del mercado. Algunas plataformas, como el comercio electrónico y propiedades sociales, han salido relativamente ilesas, pero la gran mayoría del panorama de los medios ha sido testigo de un impacto material severo” resumió James McDonald, director de Contenido de Datos, WARC y autor de la investigación.
