Edward Malthouse, autor de importantes publicaciones, fue uno de los principales oradores del seminario realizado en Bogotá
(Nubia Gamboa). El pasado 17 de septiembre Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council) celebró en Bogotá su seminario Anual de publicidad y marketing, que en esta versión contó con la presencia las centrales de medios, los anunciantes y los agencias de publicidad, estas últimas fueron convocadas por primera vez ya que los organizadores consideraron que era vital incorporar en el acontecimiento a la parte creativa.Margarita Giraldo, gerente de Lamac Colombia, abrió el evento, realizado en Casa Dann Carlton, explicando que en esta oportunidad la convergencia es protagonista en el mercado para lograr una efectividad en el mensaje. Seguidamente, Gary Mcbride, presidente de Lamac y Daniela Martínez, directora del Pacto Andino, recalcaron la importancia de romper las barreras que actualmente tiene el consumidor por la saturación de medios y de publicidad. Enfatizaron en que la correlación entre mensaje, medio y marca no se puede pasar por alto, por ello el conferencista invitado fue Edward C. Malthouse, autor de publicaciones como Journal Consumer Psichology, coeditor en The Journal of Intereactive Marketing y un pionero en el área de la convergencia.El conferencista destacó entre otros aspectos, la relevancia de los vehículos de comunicación en sí mismos que generan experiencias y sensaciones en el público, razón por la cual los mensajes publicitarios que se emitan a través de los mismos no pueden desconocer esta situación. En este aspecto, recalcó que la convergencia no es otra cosa que estar conscientes de que el medio y la marca convergen y se convierten en algo similar en la mente del consumidor. Desde este punto de vista, para los anunciantes de hoy es necesario entender lo que piensa o experimenta el público frente al vehículo, si esto va de la mano con el anuncio, muy seguramente éste será efectivo.En conclusión, planteó que el futuro de la gestión de marcas se ajusta más a la experiencia, sensación o pensamiento del público específico que a grandes públicos. Así el seminario recalcó la importancia de tener en cuenta la segmentación de audiencias que es un fenómeno que cada día crece en el mundo entero.
