TELEVISIÓN

Convergencia fue el tema central del seminario de Lamac en Colombia

22 de septiembre de 2008

Edward Malthouse, autor de importantes publicaciones, fue uno de los principales oradores del seminario realizado en Bogotá

(Nubia Gamboa). El pasado 17 de septiembre Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council) celebró en Bogotá su seminario Anual de publicidad y marketing, que en esta versión contó con la presencia las centrales de medios, los anunciantes y los agencias de publicidad, estas últimas fueron convocadas por primera vez ya que los organizadores consideraron que era vital incorporar en el acontecimiento a la parte creativa.Margarita Giraldo, gerente de Lamac Colombia, abrió el evento, realizado en Casa Dann Carlton, explicando que en esta oportunidad la convergencia es protagonista en el mercado para lograr una efectividad en el mensaje. Seguidamente, Gary Mcbride, presidente de Lamac y Daniela Martínez, directora del Pacto Andino, recalcaron la importancia de romper las barreras que actualmente tiene el consumidor por la saturación de medios y de publicidad. Enfatizaron en que la correlación entre mensaje, medio y marca no se puede pasar por alto, por ello el conferencista invitado fue Edward C. Malthouse, autor de publicaciones como Journal Consumer Psichology, coeditor en The Journal of Intereactive Marketing y un pionero en el área de la convergencia.El conferencista destacó entre otros aspectos, la relevancia de los vehículos de comunicación en sí mismos que generan experiencias y sensaciones en el público, razón por la cual los mensajes publicitarios que se emitan a través de los mismos no pueden desconocer esta situación. En este aspecto, recalcó que la convergencia no es otra cosa que estar conscientes de que el medio y la marca convergen y se convierten en algo similar en la mente del consumidor. Desde este punto de vista, para los anunciantes de hoy es necesario entender lo que piensa o experimenta el público frente al vehículo, si esto va de la mano con el anuncio, muy seguramente éste será efectivo.En conclusión, planteó que el futuro de la gestión de marcas se ajusta más a la experiencia, sensación o pensamiento del público específico que a grandes públicos. Así el seminario recalcó la importancia de tener en cuenta la segmentación de audiencias que es un fenómeno que cada día crece en el mundo entero.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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