TELEVISIÓN
Contenidos para celulares: un negocio que se muestra esplendoroso en MipTV
11 de abril de 2005
En la jornada inaugural de MipTV 2005, hubo un espacio exclusivo para las diferentes ofertas que combinan video y celulares
(Omar Méndez, enviado especial a Cannes). En los últimos días ha trascendido el debate actual que existe dentro del mundo de la música digital por su relación con el multimillonario mundo de la telefonía móvil. Ha quedado claro que la pelea será encarnizada y que el reinado del iPod de Apple estará en serio peligro cuando los fabricantes de celulares y proveedoras de servicios inalámbricos decidan apostar a la música móvil. SonyEricsson hizo público hace algunas semanas el lanzamiento de un teléfono walkman, una movida que ha sido interpretada como la primera señal de alerta del cambio sustancial que pueden tener las reglas de juego de toda una industria poderosa como la de la música. Y detrás de ella hay una fila larga de compañías de celulares que está tocando la puerta para dar una nueva sorpresa. ¿La telefonía móvil dará pasos tan dramáticos también en la televisión? Nadie lo cree en esos términos pero sí hay evidencias que tendrá un impacto mayúsculo en el nuevo mundo convergente que está naciendo. En la jornada inaugural de MipTV 2005, hubo un espacio exclusivo para las diferentes ofertas que combinan video y celulares. Nunca antes habían aparecido, en un mismo evento del mercado televisivo, semejante cantidad de presentaciones de empresas, que ofrecen desde inocentes dibujos animados hasta el erotismo más fuerte que se haya visto y que esté destinado exclusivamente para la aún pequeña pantallita del móvil.LoversTV, líder en Suiza entre las ofertas eróticas, tanto de televisión como en revistas, presentó en la feria su servicio de videos y gráficas, junto a música con imágenes de erotismo y juegos, especialmente diseñado para los celulares. Como era previsible, el puesto tuvo consultas a granel. Los deportes extremos son la base de la propuesta de la compañía inglesa chillitv que ha creado sólo para móviles y que presentó en el Palais. Los eventos destacados del deporte de riesgo a nivel mundial y microprogramas de competencias, además de juegos y guías de actividades, predominan en este caso. MobiTV tuvo este lunes el stand más concurrido del piso con su ofrecimiento de noticias y actualidad en vivo y en directo. La empresa promete acceso a 20 canales premium como MSNBC, NBC Mobile, ABC News Now, CNBC, Fox Sports, Vegas Sports, Discovery Channels, Discovery Kids, Fashion TV y Toon World y una media docena de programas de entretenimientos.La belga Minfo salió a difundir su solución de mercadeo directo por SMS. “Aumente con Minfo la eficacia de sus campañas publicitarias”, exponen en el stand, desafiando el tradicional concepto de publicidad interactiva.ConVISUAL, de Alemania, una de las pioneras en televisión interactiva móvil, comenzó a ofrecer sus soluciones turn-key para estaciones de televisión y compañías productoras. Netsize mostró en el Palais dus Festivals varios productos, entre ellos el Multimedia Vending Machine, una plataforma para downloading de contenido multimedia (desde tonos a imágenes y juegos); y el Netsize Mobile Internet, un proveedor de servicios online.En el amplio listado de empresas que se alinearon en ese mismo sector también estaban Nokia (promociona su nuevo modelo Mobile TV en base a tecnología Digital Video Broadcasting-Handheld); la francesa Orange y Golden Bytes.La telefonía celular ha abierto nuevos espacios de negocios para las compañías de TV. Esa es la realidad hasta ahora y no representan, como en la música, una amenaza para un orden impuesto en la industria. Los analistas esperan una lucha sin cuartel, en el mediano plazo, entre las mismas operadoras de celulares: “Ahora comenzarán a pelear por los contenidos porque éstos le pueden dar una ventaja competitiva fundamental”, sostienen.
