TELEVISIÓN
Compresión de programas crea conflicto en EE UU
Richard Izarra| 3 de enero de 2002
La asociación de agencias de publicidad estadounidenses ha denunciado y protestado la nueva práctica cada vez más popular entre las estaciones de TV de EE UU de comprimir la programación para generar más negro al tiempo comercial.En una carta dirigida al presidente del grupo de estaciones de Viacom Television, Fred Reynolds, la American Association of Advertising Agencies afirma categóricamente que la compresión de programas para hacerlos más cortos y tener más tiempo comercial, era un hecho inaceptable.A través de un nuevo aparato de compresión ideado para las estaciones de TV, llamado Time Machine y fabricado por la firma Prime Image de San José, CA, las televisoras pueden hacer más cortos los programas sin alterar su contenido y agregar más spots publicitarios.La AAAA aduce que agregar más comerciales le resta valor a los propios comerciales.Según reporta la revista Electronic Media, el escándalo comenzó a ventilarse cuando un televidente compró WebTV para jugar interactivamente con el programa Jeopardy que le llegaba a través de la estación local WTVH-TV, de Syracuse en el estado de Nueva York, perteneciente a Granite Communications y afiliada de CBS. El usuario nunca pudo lograr el sincro desde su casa con Jeopardy, asunto que le llevó a protestar ante la estación y hasta el distribuidor del espacio, King World Productions, demandando que se solucione el problema para que él pudiese jugar interactivamente con Jeopardy. Cuando se comenzó a investigar las causas, se descubrió que WTVH estaba pasando los programas Wheel of fortune y Jeopardy a través del Time Machine 6 veces a la semana para comprimirlos y agregar 30 segundos más de aire comercial, representando US$250.000 extras al año en entradas publicitarias.Aunque en principio WTVH resolvió el problema parando el Time Machine, luego volvió a usarlo pues necesita esas entradas extras.
