TELEVISIÓN
Cómo el auge de FAST está transformando la industria del streaming
Cynthia Plohn| 22 de agosto de 2023
Gustavo Mónaco
Para Gustavo Mónaco, consultor experto en Estrategia, Desarrollo de Negocios, Contenidos e
Innovación Digital, el auge de FAST ha tenido un profundo impacto en la
industria del streaming, influyendo en la distribución de contenidos, la
participación de los usuarios, las estrategias de monetización y la dinámica
publicitaria.
Su crecimiento ha desafiado a los
servicios tradicionales de TV y SVOD, obligándolos a adaptarse e innovar para
seguir siendo competitivos. A medida que la industria siga evolucionando, este
modelo seguirá desempeñando un papel crucial en la configuración del futuro del
consumo de contenidos y la dinámica publicitaria.
Estos son, según su opinión, algunos
de los desafíos y tendencias más importantes:
MAYOR ACCESIBILIDAD Y ALCANCE DE LA AUDIENCIA
El FAST ha democratizado el
acceso a los contenidos al ofrecer a los espectadores opciones gratuitas con
publicidad. Esto ha atraído a un público más amplio, incluidos consumidores
sensibles a los precios que podrían no haber estado dispuestos a pagar por los
servicios de streaming tradicionales.
El crecimiento de estos servicios
ha llevado a una diversificación de las bibliotecas de contenidos. Estas
plataformas ofrecen una mezcla de material bajo licencia, programación original
y videos generados por los usuarios, atendiendo a las distintas preferencias de
los espectadores.
Los servicios FAST seleccionan contenidos
de distintos géneros, lo que atrae a un gran abanico de audiencias y amplía la variedad de oferta disponible.
Este formato, además, ha comenzado a incluir programación en vivo como canales
de noticias, realities como Gran Hermano o partidos de fútbol (y otros
deportes). Un claro ejemplo es lo que ocurrió con Pluto TV en su alianza con Paramount.
YA NADA ES IGUAL EN EL PANORAMA PUBLICITARIO
FAST ha
trastocado el panorama publicitario tradicional. La capacidad de recopilar
datos e información sobre los espectadores permite a los anunciantes ofrecer
experiencias publicitarias relevantes y personalizadas, maximizando su
inversión.
Si bien es
la principal fuente de ingresos de este tipo de plataformas, es necesario lograr
un equilibrio entre las ganancias provenientes de anuncios y la experiencia del
usuario. Sobrecargar la plataforma con publicidades puede ahuyentar a los
espectadores y provocar una disminución de los ingresos.
DESAFÍOS PARA LA TV TRADICIONAL Y LOS SERVICIOS SVOD
El crecimiento del FAST ha
planteado retos a la televisión tradicional y a los servicios SVOD. A raíz de
que los espectadores recurren cada vez más a estas plataformas, los proveedores
de TV paga y los sistemas SVOD están reevaluando sus ofertas de contenido para
reducir cortes de cable y churn, así como también están explorando formas de
competir eficazmente en este panorama en evolución.
FAST ha creado oportunidades
de integración y colaboración dentro de la industria. Además, ha forjado
alianzas con proveedores de contenidos, cadenas de televisión y fabricantes de
dispositivos, reforzando aún más su posición en este ecosistema.
Casi todas las plataformas de
SVOD están incorporado niveles con publicidad para atraer a suscriptores
preocupados por el precio, ampliando así su alcance y diversificando sus
fuentes de ingresos.
La convergencia de diferentes
servicios de streaming, incluidos FAST, SVOD y AVOD, presenta oportunidades y
desafíos. La integración de varias opciones en una plataforma unificada e híbrida
puede simplificar el descubrimiento de contenido para la audiencia, pero
requiere negociaciones cuidadosas con los proveedores de contenido y la
competencia de las plataformas independientes.
IMPACTO EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS SUSCRIPTORES
FAST ha influido en el
comportamiento de los espectadores, especialmente entre los grupos demográficos
más jóvenes. Los consumidores están cada vez más acostumbrados a los contenidos
gratuitos con publicidad, lo que ha provocado un cambio en las expectativas y
hábitos de visionado. Esto ha llevado a las empresas a mejorar su UX y
justificar el valor de sus ofertas de suscripción. Esta competencia, además, trajo
una fragmentación del contenido, lo que dificulta que los usuarios naveguen
entre diferentes plataformas.
Con una gran cantidad de contenido
disponible en múltiples plataformas y una increíble fragmentación de los mismos,
la curación y diferenciación de material se han convertido en desafíos críticos
para los servicios FAST.
La integración de las ofertas de
FAST y SVOD crea un completo ecosistema de streaming que satisface una amplia
gama de preferencias de los espectadores con sinergia. Para destacarse, las
plataformas deben ofrecer contenido único y exclusivo al tiempo que se aseguran
de que se ajuste a las preferencias de las audiencias.
En conclusión, el crecimiento del
FAST ha tenido un profundo impacto en el negocio del streaming. Con una
mayor accesibilidad, diversas bibliotecas de contenidos, estrategias
innovadoras de monetización y publicidad dirigida, estas plataformas se han
convertido en actores formidables de este ecosistema.
Sin embargo, para prosperar en
este entorno competitivo, los servicios FAST deben centrarse en proporcionar
una biblioteca de contenido diversa y seleccionada, al tiempo que ofrecen una
experiencia de usuario perfecta. Lograr el equilibrio adecuado entre la
frecuencia de los anuncios y la interacción con el contenido es crucial para
retener a los espectadores y atraer a los anunciantes.
Las plataformas FAST deben
adaptarse a las preferencias cambiantes de los espectadores, integrados en
modelos híbridos con SVOD y explorar estrategias innovadoras para seguir siendo
competitivas y relevantes en un mercado en constante expansión.
El paisaje está evolucionando
rápidamente y presenta nuevos desafíos y oportunidades para las plataformas. Se
trata de tener innovación, creatividad y una mente abierta a todos estos
desarrollos para el éxito de estos modelos de negocios.
