TELEVISIÓN
Ceril Shagrin de Univisión: Comprometidos a mejorar la muestra hispana
Maribel Ramos-Weiner| 8 de junio de 2005
Shagrin: Es vital que Univisión esté en capacidad de evaluar fidedignamente su creciente audiencia de TV hispana
Univision Communications Inc. y Nielsen Media Research anunciaron este miércoles la firma de un nuevo contrato para la medición de ratings de las estaciones locales del grupo. Bajo este acuerdo Nielsen suministrará ratings locales para las 34 estaciones locales de Univisión y TeleFutura (tanto las propias como las administradas por ellos) a través de los servicios Índice de Estaciones de Nielsen (Nielsen Station Index –NSI-) y el Índice de Estaciones Hispanas Nielsen (Nielsen Hispanic Station Index –NHSI-) que incluye people meter local en Nueva York, Chicago, Los Ángeles, San Francisco y Dallas.Ceril Shagrin, vicepresidenta sénior de Investigaciones Corporativas de Univision Communications, comentó: “Siendo la compañía de medios hispanos número uno, es vital que Univisión esté en capacidad de evaluar fidedignamente su creciente audiencia de TV hispana. Hemos estado trabajando diligentemente con Nielsen en una variedad de iniciativas en los últimos meses, y estamos motivados por los compromisos hechos para mejorar la muestra”.Susan Whiting, presidenta y CEO de Nielsen, indicó: “Univisión es uno de los clientes más grandes de Nielsen y estamos complacidos de esta extensa relación. A medida que la audiencia americana crece en diversidad, el número de televidentes hispanos en la nación está incrementando y por ello una parte muy importante de la audiencia de TV. Como consecuencia de esta tendencia, Nielsen continúa invirtiendo recursos cuantiosos en mejorar la fidelidad de nuestros estimados, garantizando que el latino y otras audiencias étnicas estén justamente representados en nuestros ratings de TV”.Nielsen y Univisión han venido trabajando juntos por más de una década para encontrar maneras más efectivas para medir la audiencia hispana de TV. En 1989, Univisión fue un suscriptor piloto para el primer servicio de Local People Meter lanzado en Los Ángeles para medir específicamente la audiencia hispana de TV. Este fue un esfuerzo piloto que eventualmente se convirtió en el National Hispanic Television Index, que fue lanzada a nivel nacional en 1992, y se mantiene como el único servicio de su clase.Más recientemente, Nielsen Media Research está en el proceso de implementar su expansión más grande hecha hasta la fecha dentro de los hogares hispanos como parte de un programa de cuatro años para duplicar el tamaño de su muestra nacional. Durante este lapso de tiempo, Nielsen también ha venido lanzando servicios de Local People Meter en 10 de los principales mercados de television. La muestra más grande estos mercados de LPM y la mayor confiabilidad de la tecnología de People Meter garantizan unos datos más fidedignos para todos los grupos étnicos e idiomas.
