Celia Fumanal de The Film Agency
La medición
de audiencias en streaming
continúa siendo un desafío. Pese a que las plataformas tienen los datos, pocas
los muestran. Productores y distribuidores están volcados a generar contenido
para cubrir la enorme demanda, pero van a ciegas sobre cómo se comporta este mercado.
The Film
Agency, una agencia de marketing para películas y series basada en Madrid, ha
lanzado su propia herramienta para llenar el vacío de información. En febrero
pasado lanzaron Think Data, un servicio dirigido especialmente a productores y
distribuidores independientes.
“Para nuestros
clientes es importante saber cómo le ha ido a proyectos parecidos a los que
están desarrollando o cómo se comporta cierto mercado para entrar en ellos con
menos incertidumbre” comentó Celia Fumanal, directora de Innovación de The Film
Agency.
“Este producto está perfilado para productores y distribuidores que
quieran conocer esa cara de la moneda. Estamos acostumbrados a ver cifras de
taquilla en cine, pero necesitamos más información de las plataformas porque el
consumo es distinto”.
Think Data
nace de la asociación entre The Film Agency y Digital-i, empresa líder en
medición de audiencias en Europa, con sede en el Reino Unido, que cuenta con
paneles de espectadores y analiza 6.000 cuentas (cada una usada por hasta
cuatro personas, con un total de 24.000 espectadores) el comportamiento de los
suscriptores de VOD en Italia, Francia, Alemania, España y el Reino Unido. Por ahora
miden los visionados en Netflix y Amazon, tanto dentro como fuera de los
hogares. Pronto sumarán Disney+ y HBO Max y tienen planes de expansión a
Latinoamérica y EE UU.
“Vemos
apetito de la industria por este servicio, hay mucho interés del lado de la
distribuidoras y de las productoras que vienen del área del cine que quieren
saber cómo es el comportamiento de las series para incursionar en esos
formatos” apunta Fumanal. “Este es un ecosistema particular que tiene sus
propios mecanismos de lanzamiento de contenidos y sus propias audiencias. Eso
es lo que intentamos comprender mejor”.
Con una
suscripción paga a Think Data se recibirá un informe mensual con análisis de
datos sobre los géneros más visionados, los países de producción y aspectos
importantes sobre el recorrido de algunos contenidos. Además tendrán un
editorial de expertos del sector como Elena Neira y un top de 100 de series y
películas. “Más allá de los títulos que ya se saben que son hits, podemos
entender mejor qué pasa con los otros y darse cuenta de cómo
unos títulos arrastran a otros de su tipo”.
De estos
análisis, por ejemplo, Fumala concluye que las series latinoamericanas tienen
mucho éxito en el mercado español y destaca La
reina del flow y Café con aroma de
mujer.
