TELEVISIÓN
Cecilia Gómez de la Torre de Tondero: Financiar películas con marcas auspiciadoras es un modelo que nos sigue funcionando
Marcela Tedesco| 28 de septiembre de 2023
Cecilia Gómez de La Torre de Tondero Distribution
Tondero tiene un modelo de financiación de películas que
inició hace ya varios años y que sigue en marcha, consiste en ofrecer a las marcas participar
como auspiciantes. Esto permite a los anunciantes formar parte del lanzamiento
de una película, generar productos derivados, promociones en las redes del
filme, piezas especiales en las que intervienen los protagonistas de la cinta,
etcétera. ¡Asu mare! y Locos de amor son algunas de las 25 películas de Tondero que
adoptaron este modelo.
Es una fórmula que se aplica a películas de corte
netamente comercial (las que no pasan por festivales ni aplican a fondos
públicos). “Es un modelo que venimos trabajando desde hace ya muchos años. Se
sumaba al aporte de una preventa a uno de los canales de televisión principales
en el país, y posteriormente se vendía a las plataformas” explicó Cecilia Gómez
de la Torre, directora asociada de Tondero Distribución.
Actualmente hay una tendencia de trabajar con
plataformas, ya sea en coproducción o preventa, para mantener el producto por
algunas semanas en cine y luego ir al streaming. “Es algo positivo porque
mantiene el estreno en cines cuando, tras la pandemia, hay un público que está
regresando de a poco. Este circuito combinado permite financiar las películas y
seguir invirtiendo en nuevos largometrajes generando coproducciones y alianzas
estratégicas”.
Las películas de festivales también tienen nuevas posibilidades.
Algunas de ellas, prevendidas a plataformas, pueden ir a festivales
representando a sus países, lo que prestigia al filme y si regresa con
galardones generan mayor interés tanto al cine como en plataformas.
“Hay películas que son muy atractivas para las
plataformas porque justamente han tenido un buen desempeño en cines. Hace poco
estrenamos ¡Asu mare!, los amigos que estrenó en cines e inmediatamente después
fue a la plataforma. También hemos hecho cintas originales que han ido directamente
al streaming como Hasta que nos volvamos a encontrar. Hay distintos modelos de
financiación que dependen mucho del contenido y de la estrategia que se siga”
concluyó la ejecutiva.
