TELEVISIÓN
Carmen Moreno de Dentsu Creative: Los valores que aborda La siguiente cena nos representan como grupo y reflejan a la marca
Aliana González| 31 de agosto de 2023
Carmen Moreno de Dentsu Creative México
La siguiente cena, que estrenó el pasado 25 de agosto en Discovery Home & Health, es un formato de entretenimiento que propicia la conversación con el fin de llegar a acuerdos y favorecer la escucha respetuosa entre las personas, aun cuando existan opiniones diversas. El formato, con Adela Micha y Maca Carriedo como anfitrionas, es una producción de Warner Bros. Discovery y Dentsu Creative México.
Carmen “Capu” Moreno, Head of Entertainment de Dentsu Creative México, explicó que valores como el respeto a la diversidad y al pensamiento diferente, en momentos en que la polarización parece imperar en espacios como las redes sociales, junto a los temas que abordan, son importantes para que el programa conecte con la audiencia. Ello es parte de las estrategias de comunicación de las marcas con las que son socios.
“Para nosotros, como grupo, los valores son superimportantes en cada entregable. En cada proyecto damos un aporte a nivel social que nos represente como grupo, porque es importante que los valores de nuestros formatos de entretenimiento también reflejen lo que nosotros somos” dijo sobre el programa que también se podrá disfrutar en los próximos meses por TNT y Sony Channel.
Además, esos valores también reflejan los valores de la marca que se incorporan al programa, más allá de que, al ser una bebida, orgánicamente tiene sentido en una mesa de alimentos donde hace maridaje, no solo con los ingredientes que se consumen, sino con los temas que se debaten.
“Cuando nace este proyecto, queríamos volver a crear una bohemia que fuera más allá de representar a la fiesta. Cuando uno asocia una convivencia muy bohemia se va al entendido que todo termina en fiesta, en debate, en discusión. Para nosotros, era volver a reencontrarnos como adultos contemporáneos y hablar de temas que pueden ser muy sensibles a todos pero que dejen en el fondo ese mensaje, que te invite a la reflexión, al diálogo, a la escucha y a la veracidad, porque también son opiniones reales, nuestros formatos no están guionados” comentó Moreno.
Fernando Sugueno, VP de Contenido para Warner Bros. Discovery, comentó que este programa es similar a un podcast, por la forma fluida en la que transcurre la conversación. “Este formato nos llega como un alivio en la programación porque tiene una dinámica nueva, que es el del podcast: un formato que se puede escuchar, se puede ver, y que se puede comer con los ojos” dijo el ejecutivo tras explicar que construir este contenido, fue un trabajo de equipo.
El casting para escoger a los invitados buscó representar a los distintos arquetipos sociales, y opiniones diversas. “En cada temática, si hoy hablamos de libertad, necesitamos a alguien conservador alrededor del tema y a alguien que sea muy libre, además de a alguien que tenga una posición intermedia” dijo Moreno.
El chef César de la Parra también juega un papel central, pues elabora sus platillos según los temas del debate, que van desde la libertad, el amor, la felicidad o el trabajo. “Retar al chef para que entregue platillos relacionados a los temas, nos pareció conceptualmente diferente en la oferta de entretenimiento sobre comida” comentó Carmen Moreno.
Mira la entrevista con Carmen Moreno de Dentsu Creative México sobre La siguiente cena
