Carlos González Brun: Pro y contras de los focus groups

Carlos González Brun, director de FremantleMedia (ex Pearson) para la región de Latinoamérica y EE UU Hispano, da su opnión sobre los focus groups:“Todos los productores tenemos mucho que decir acerca de los estudios de los focus groups. A veces aciertan y a veces no aciertan. Yo creo que un focus group indica lo que está claramente equivocado y cuando se señala repetidamente, creo que es algo que hay que atender. El focus group es un arma que hay que saber utilizar, pero es muy peligrosa cuando no se tienen los elementos para analizar los resultados.Si creyéramos en los focus groups, lo que necesitaríamos sería una secretaria en vez de un programador, que contrate focus groups y programe de esa manera.Creo que ningún programador serio y exitoso toma los focus groups como la última palabra, sino como una guía que da una opinión tan válida como las otras muchas opiniones que entran en juego en el momento de tomar decisiones y en la programación de un producto”.Ver en video la opinión de {Carlos González Brun;www.produ.tv/index.html?noti=405}.