TELEVISIÓN

Carlos Fanjul de Amazon Ads: Atención y engagement del consumidor se convertirán en la nueva moneda de la publicidad

Erika Della Giacoma| 13 de junio de 2023

Evento Amazon ADS

Amazon Ads y Twitch México reunieron a las marcas y medios líderes en Ciudad de México en el evento The Connected Worlds para conversar sobre las mejores prácticas del sector publicitario en ese país. Ambas plataformas explicaron las distintas soluciones con las que cuentan y que permiten conectar de manera más profunda con las audiencias. 

Carlos Fanjul, general manager de Amazon Ads México, recordó que los principales retos que enfrenta la industria son: la alta incertidumbre por el escenario macroeconómico, los cambios de hábitos y consumo y, por ende, la creación de relaciones a largo plazo con las audiencias. 

“Para afrontar este escenario es fundamental conectar a través de emociones y pasiones. El nivel de calidad y atención es mayor a través de experiencias relevantes y de contenido” puntualizó.

En ese sentido, arrojó varias cifras que muestran cómo el trabajo de los anunciantes es cada vez más desafiante. Por ejemplo, indicó que 49% de los anunciantes han retirado o pausado el presupuesto publicitario como resultado de la incertidumbre. Además, 65% están de acuerdo en que la atención y el engagement del consumidor se convertirán en una nueva moneda para la publicidad y que 79% de los profesionales del marketing no se sienten preparados para el fin de las cookies de terceros. 

Sobre la atención del usuario, comentó que 47 segundos es el promedio de la capacidad de atención de una persona. Por ello, destacó que Amazons Ads es un conector de marcas con las audiencias a través de todo el consumer journey. Igualmente, destacó que operan en la intersección de tecnología, insights, ventas en línea y contenido para ayudar a generar resultados con sus plataformas: Amazon, Prime, Twitch, FireTV, Alexa y Amazon Music. 

También conversó sobre el auge del streaming, señalando que 56% de los adultos mexicanos ven contenido en streaming. 

Por su parte, Julita Martínez, Director Client Strategy de Twitch México, destacó la importancia de la la generación Z, indicando que 7 billones de dólares es lo que ganan actualmente, con 360 mil millones en ingresos disponibles. Además, 33 billones es la previsión de ingresos para 2030, representando el 27% del total mundial.

Sobre Twitch, enfatizó que el efecto en vivo puede mejorar el comportamiento de la comunidad. “Brinda autenticidad, fluidez, colaboración, inclusión y propósito” señaló. Así mismo, comentó que es una plataforma cuyas relaciones se basan en la confianza. “58% de los encuestados dijeron que piden consejo sobre su streamer favorito y el 49% compró una marca después de que su streamer favorito lo promocionara” señaló.

Finalmente, Amazon Ads y Twitch Ads dejaron cinco mensajes y recomendaciones para las marcas: llegar a adultos jóvenes, apoyados en los espectadores donde se encuentren, crear conexiones con una audiencia de confianza, aparecer en contenido que deleite a los espectadores, involucrar a los espectadores con experiencias publicitarias reinventadas y tener más formas de medición de impacto.

“Hay que tomar decisiones informadas y cuantificar el éxito con soluciones de medición confiables” concluyó Martínez. 

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.