Carlos Arroyo, VP de Mercadeo y Comercialización de Sun Channel
El advertainment o brand entertainment es la evolución natural de la publicidad tradicional, ya que cada día los televidentes quieren ver menos bloques comerciales que se hacen interminables y a veces fastidiosos. Esta situación ha sido aprovechada por los medios más ágiles, que han sabido evolucionar y adaptarse a los nuevos tiempos.La publicidad tradicional sigue siendo mucho más predecible y directa, debido a que no se necesita mucha inteligencia para comprenderla. Normalmente va directo al grano y su formato es perfectamente identificable por el televidente. Las piezas mejor conocidas como spots publicitarios de 20, 30 y 40 segundos son las más indicadas para aquellos productos que necesitan llegar de manera masiva y con alta frecuencia a su público objetivo, de una manera directa y sin darle mucho espacio a la interpretación del televidente. Por estas razones, considero que dependiendo de las diferentes campañas, de sus objetivos comunicacionales y de su plan de medios, la publicidad tradicional y la publicidad alternativa seguirán conviviendo sin problema alguno.
