Marina Filippelli, de ORCÍ, Carla Kelly, de NBCUniversal, Ronald Méndez, de Omnicom Media Group, Álex Minicucci, de Horizon Media, y el moderador Court Stroud, de Marymount Manhattan College
En el marco de la charla Estrategias de crecimiento para el mercado publicitario de la TV hispana (Growth strategies for the Hispanic TV ad market), Carla Kelly, VP sénior de Client Partnerships, Advertising & Partnerships de NBCUniversal, opinó que es una falacia pensar que con una estrategia de total market los anunciantes van a conectar efectivamente con la audiencia hispana.
“Todavía creen que pueden llegarle efectivamente al hispano con el total market, y no es así, tienen que dirigirse de una manera que refleje lo que es más importante para este consumidor. Estamos en el negocio de asegurarnos de que actuemos y veamos el valor de invertir en la TV hispana. La inacción es inaceptable. Si una marca quiere crecer, tienen que invertir en audiencias que están aumentando como lo es el mercado hispano” dijo.
Además de Kelly, el panel, que estuvo moderado por Court Stroud, Visiting Associate Professor of Business de Marymount Manhattan College, estuvo integrado por Marina Filippelli, CEO de ORCÍ; Ronald Méndez, VP ejecutivo de Cultural Investment & Strategy Lead de GroupM, y Álex Minicucci, VP de Diverse Omni-Channel Investment Lead de Horizon Media.
Tanto Filipelli como Méndez coincidieron es que es necesario educar a sus aliados para ayudar a reducir la brecha de inversión publicitaria entre el mercado hispano y el mercado general.
Minicucci, por su parte, agregó que le encantaría eliminar el término “mercado general” y ser más inclusivo.
Consultados sobre la erosión de los ratings hispanos en la TV, Minicucci apuntó que existe erosión debido al streaming, pero es mucho menor que en el mercado general.
Kelly también apuntó que han visto la migración de los eyeballs al streaming. Agregó que otra cosa que han observado es el poder del en vivo para llevar a la gente al lado de la TV lineal.
Kelly apuntó que uno de los beneficios que ofrece el streaming es que permite tener mayor representatividad en contenidos hispanos o diversos, “es un lugar donde las historias pueden ser contadas”. Citó el caso del próximo documental original que está por estrenar con J. Balvin sobre salud mental y bienestar integral.
Entre las recomendaciones que ofrecieron a los anunciantes y marcas que quieran crecer, destacaron ser objetivos y usar los datos para demostrar que el aumento en cada categoría de consumo viene de los hispanos. “Si quieren tener alcance incremental, deben agregar publicidad hispana a su plan de medios” dijo. Citaron que utilizar a los retailers (las tiendas) como testimonio para apoyar el poder de consumo de los hispano da resultados.
