TELEVISIÓN
Canal Fox y National Geographic se unen a Lamac
Maribel Ramos-Weiner| 8 de diciembre de 2003
Hernán López prevé que el éxito de la alianza entre News Corp. y Nascar en EE UU se repetirá en América Latina
Fox Latin America se unirá al Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac) desde el próximo 1º de enero del 2004. Hernán López, quien radica en Los Ángeles y es vicepresidente sénior y director general de Fox Latin America/UK, comenta que la estrategia de trabajo de Lamac en el 2003 fue uno de los factores con mayor impacto en la decisión de unirse a la asociación. “En muy poco tiempo, Lamac ya ha conseguido que el medio de TV paga sea más fácil de usar. Nos complace convertirnos en un miembro muy activo de esta organización a partir del 2004.”De acuerdo a López: “Hay muchas necesidades de agencias y anunciantes que afectan a todos los canales de TV paga como grupo. En función de esto, pensamos que Fox podía contribuir más a esas necesidades desde adentro de Lamac que desde afuera”, añadió. Gary McBride, presidente y CEO del organismo comentó: “Hemos visto al panorama de los medios cambiar dramáticamente con el lanzamiento de la TV paga en América Latina. El hecho de que nuestros miembros decidieron trabajar unidos es una fuerte señal que van a continuar solidificando su posición competitiva en el mercado”.Con el crecimiento de su membresía hasta prácticamente todos los canales panregionales, Lamac intenta establecer una presencia más visible en mercados claves. “Debemos empezar con México, Brasil y Argentina en el 2004”, señaló McBride. La agenda del organismo para el 2004 incluye algunas investigaciones innovadoras en categorías selectas de la región, además está actualmente en el proceso de establecer sociedades con anunciantes claves en cada categoría.
