Hernán López, gerente general de Canal Fox: nueva estrategia de posicionamiento
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). En una conferencia de prensa realizada en Buenos Aires, Hernán López, gerente general de Canal Fox, anunció que a partir del 27 de julio lanzarán una nueva estrategia de posicionamiento bajo el slogan Soy Fox, con el objetivo de captar la atención de los televidentes de 18 a 34 años. La campaña se desarrollará en doce meses y se adaptará a cada región. En líneas generales, la nueva campaña, creada por el equipo de mercadeo de Fox y la agencia Razorfish de Nueva York, se apoyará en las principales figuras del canal. Por ejemplo, en una aviso podrá verse a Calista Flockhart la protagonista de Ally McBeal con un epígrafe que dice: “Soy auténtica, soy Fox”; Bart Simpson que dice “Soy rebelde, soy Fox”; o Gillian Anderson, la protagonista de Los expedientes secretos X con “Soy misteriosa, soy Fox”. “Esta nueva campaña es una propuesta muy versátil que nos ayuda a expresar el vínculo entre los televidentes, los personajes de nuestros programas y la marca Fox”, resumió López durante la conferencia.
