Canal 23 de San Salvador: 7 años innovando
(Carlos Fletcher, San Salvador). En San Salvador, se ha destacado una tele-emisora, que funciona desde hace siete años en la frecuencia 23 de UHF, con un transmisor de 1 KW en antena, cubriendo por aire la ciudad capital y por cable a todo el país. Al frente de la misma está su dueño y fundador, Ricardo A. Recinos, un hombre proveniente de la industria de la radio ya que fue gerente durante muchos años de la Corporación KL (Radio Cool-Saperday Monumental y YSKL La Poderosa) una de las empresas líderes de ese país. Recinos contó a produ.com el desarrollo ejemplar de esta emisora en uno de los mercados televisivos más activos de Centraomérica. (Ver {El Salvador próspero en TV;www.produ.com/television/index.html?Noti=16980}).”Estando yo en la gerencia de KL, se hizo un estudio por allá en 1989 para establecer los diferentes perfiles de nuestras audiencias. Eran tiempos difíciles por la guerra, pero estábamos preparándonos para la paz. Se hablaba entonces que los jóvenes esperaban ver los video clips y luego pasaban a las radioemisoras de corte juvenil. MTV era de cierta manera popular, pero su contenido en base a rock no terminaba de gustar, lo mismo pasaba con las señales provenientes de México, que en aquel tiempo eran originadas por Televisa y solamente pasaban artistas de esa cadena. Esto identificó un nicho importante y nos hizo acariciar la idea de montar una señal televisiva netamente musical al gusto local, de ahí nace Canal 23. Básicamente funcionamos como una emisora de radio; un locutor en cabina y un operador se hacen cargo de mantener la audiencia, de ahí nuestro slogan La radio que se ve. Uno de los primeros hits que logramos fue la incorporación de saludos entre nuestros televidentes a nuestra señal, como se hace por radio, de esta manera garantizamos dos teles encendidas: la del emisor del saludo y la del receptor del mismo. Nuestros índices de popularidad son de los más altos, especialmente en el segmento juvenil. Otra de nuestras innovaciones ha sido la venta de espacios completos a empresas patrocinantes; una hora de nuestra señal, la estamos vendiendo en alrededor de US$2.875 en un mercado de 6 millones de personas. Nuestros inventarios, gracias a Dios, están muy bien cotizados. Clientes como McDonald’s, disqueras o compañías refresqueras se anuncian constantemente con nosotros.Cumplimos este mes siete años de operaciones y estamos preparándonos para nuevos retos como cambios a sistemas 100% digitales, participación por Internet y la adquisición de programas internacionales”.
