TELEVISIÓN
Canal 13 cuestiona fuertemente las mediciones de Ibope
19 de julio de 2001
Di Guglielmo seguirá manejando las operaciones de Promofilm en el mercado chileno y asesorando en programación a RCN de Colombia
(Sebastián Novacovsky, Buenos Aires). En una entrevista concedida a produ.com, Hugo Di Guglielmo, director de Programación de Canal 13 de Argentina, cuestionó abiertamente los ratings de Ibope. “Según datos suministrados por la misma Ibope hay incoherencias graves a la hora de tener una medición confiable. Las mediciones de Ibope benefician ostensiblemente a Telefe y perjudican a Canal 13 y América, según un estudio paralelo realizado por la Cámara de Medición de Audiencias, CCMA”, expresó Di Guglielmo.La medición de la CCMA —llamada coincidental— se realizó los días 9, 10, 11, 14 y 15 de mayo en 15.000 viviendas de la Capital Federal y en los 19 partidos del Gran Buenos Aires mediante llamados telefónicos a números seleccionados aleatoriamente. Las mediciones de Ibope en ese mismo territorio se efectúan con los people meter, aparatitos que se conecta al televisor registrando el canal que se está sintonizando minuto a minuto, con resúmenes cada 15 minutos.Uno de los cuestionamientos más fuertes de Hugo Di Guglielmo fue el hecho que dentro de las mediciones de Ibope, para un mismo nivel socioeconómico como por ejemplo el BC1C2, las diferencias de ratings entre quienes tienen y no teléfono llegabann a un 50%.”Eso se puede explicar como diferencias entre estratos pero para un mismo nivel socio económico, el teléfono no puede ser explicación de tan dispar comportamiento. Si un hogar de clase alta no tiene teléfono quizás prefiera usar celular. Dentro de la clase alta, la posesión o no de teléfono no debería segmentar las preferencias televisivas. Es importante resaltar que estas diferencias se produjeron en forma sistemática durante todos los días de la medición y para todos los horarios medidos, lo que hablaría de un sesgo permanente”, comento Hugo Di Guglielmo. Para ver en video la entrevista, {www.produ.tv/index.html?noti=352}.
