TELEVISIÓN
Canal 13 Chile se consolida como el más valorado por los ciudadanos chilenos
Marcela Tedesco| 4 de junio de 2023
Soledad Onetto Ramon Ullo Conductores C13 Chile
Canal 13 de Chile fue reconocido como el líder de la industria de
la televisión de ese país en términos de valoración ciudadana, de acuerdo
a la versión XII del estudio Marcas Ciudadanas, realizado por
Cadem. El estudio coloca a la televisora en el puesto 62 de las marcas chilenas en
el primer semestre de 2023, la más alta ubicación entre los canales de
televisión.
El estudio evalúa anualmente casi 300 marcas de diversas industrias. Las
marcas ciudadanas son aquellas que simplifican la vida frente a la complejidad
que trae consigo la transformación digital y que han colaborado para hacer de la
sociedad un mejor lugar para vivir.
Acorde a ello, en el ranking global de marcas Canal 13 se
coronó como el más valorado de los canales de TV abierta en lo que va
de 2023, obteniendo el lugar 62 por sobre CHV (64), Mega (84) y TVN
(89). Esta ubicación significa un alza sostenida de 158 puestos en los
últimos dos años, con lo que Canal 13 retoma el liderazgo que no tenía desde
hace cinco años en esta encuesta, habiendo ocupado el primer puesto por última
vez en 2018.
Destacan entre los resultados específicos los del ítem Presencia
Positiva de las marcas, que valora la comunicación visible y memorable. También
allí Canal 13 fue líder entre los canales de TV, quedándose con el puesto 40
entre todas las marcas, por sobre Mega (59), CHV (64) Y TVN (91). Por otro
lado, Canal 13 fue el único medio de comunicación en lograr posicionarse como
una de las 37 marcas ciudadanas top del segmento de gente de entre 35 y 54
años.
“Liderar la categoría de canales de TV en el estudio ‘Marcas Ciudadanas’
de 2023 viene de un crecimiento sostenido desde la medición del primer semestre
de 2022. Lo más destacable es el crecimiento en la dimensión de presencia
positiva, lo que quiere decir que las personas nos conocen y han tenido una
experiencia positiva a través de los contenidos que ofrecemos” indica Pamela
Zúñiga, gerente de Inteligencia de Negocios y Mercado de Canal 13.
El Chile que viene, otro estudio realizado por Cadem en abril pasado y centrado en medios
y redes sociales, registró un progresivo aumento en la valoración de Canal 13
en los segmentos programáticos evaluados.
En los últimos 15 meses el matinal Tu día mejoró su evaluación positiva
en un 300% y el noticiero Teletrece lo hizo en un 87%, siendo así los únicos
casos de alzas tan significativas de estos tipos de programas.
Lo mismo ocurrió con sus rostros principales en ambas
franjas. Soledad Onetto y Ramón Ulloa son los conductores de noticieros con mayor
imagen positiva (78%), Priscilla Vargas lidera el ranking de conductores de
matinales con un 79%, y José Luis Repenning obtiene el tercer lugar con 76% de
imagen “muy positiva o positiva”.
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