TELEVISIÓN
Cambio radical en la programación, imagen y posicionamiento de Infinito
4 de diciembre de 2008
De Stefani: Con tres veces más presupuesto, la programación estará compuesta por adquisiciones de los cinco grandes estudios, más la vuelta a las producciones originales
(Ezequiel Iacobone). Casi un año después de la adquisición de Infinito, Turner Latin América presenta el primer cambio en cuanto a posicionamiento de marca, programación y packaging ({ver info relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=67321&year=1997/2003}). La nueva etapa comienza el 1º de enero, apoyada por una campaña publicitaria que arranca en marzo.Bajo el eslogan Realidad que supera a la ficción, Infinito ahora será un canal para hombres y mujeres de 18 a 49 años, de los niveles socioeconómicos ABC1 C2 y C3, en América Latina y Brasil, con base en el género documental, pero con espacio también para películas sobre hechos reales, series y realities. Cabe recordar que el posicionamiento anterior era de 25 a 54 años, con lo que se busca rejuvenecer la propuesta.El cambio implica nuevo logo, imagen de pantalla y campaña de comunicación realizados por InJaus, el departamento de Servicios Creativos de Turner Latin América, y la agencia Lobo de Brasil.Con tres veces más presupuesto, la programación estará compuesta por adquisiciones de los cinco grandes estudios, organizadas en seis franquicias, más la vuelta a las producciones originales, de las que ya se cuenta con luz verde para realizar 100 horas en Argentina y Brasil. El plan incluye también retomar la sindicación de estos contenidos.Sobre los motivos de este cambio, Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los canales de Tendencias del grupo, comentó a PRODU que, con sus 20 millones de abonados, Infinito fue uno de los activos más preciados de la adquisición a Claxson, pero que se detectó cierto cansancio en la audiencia y los clientes.Ahora los objetivos son incrementar la presencia en Brasil, un mercado que representa un tercio de los ingresos, y abrir la puerta a los grandes anunciantes agregó.
