TELEVISIÓN
Cambio de imagen de Venevisión en su segunda etapa
18 de julio de 2002
Araiz: La nueva frase desliga al canal de las cifras de medición de rating
(Ana María Saputi, Caracas). Continuando con su campaña de reposicionamiento de marca, el canal Venevisión prepara la segunda etapa del cambio de su imagen, que se espera esté lista y al aire a finales del próximo mes.“En la primera etapa del cambio de imagen introdujimos el Tigre de Bengala, de 800 kilos de peso, que reemplazó al Tigrito animado que identificó al canal por muchos años. En la segunda etapa, el concepto será de atmósferas controladas y se verá al Tigre rodeado de realidad virtual y efectos especiales”, comentó Antonio Adolfo Araiz, vicepresidente de Imagen de la estación.Como parte de los cambios, el canal ya abandonó la frase “Estamos en el primer lugar”, reemplazándola por “El liderazgo no se discute”. Esto, según Araiz, les permite mantener su posicionamiento con la audiencia y los desliga de las cifras de medición de rating.De acuerdo con Cosar, empresa de evaluación y estudios de mercado en Venezuela, 86% de los televidentes han apreciado el cambio y la imagen de Venevisión, mientras que un 91% cree que “es mejor que antes”.Para la primera etapa, Venevisión invirtió US$400 mil, y se espera que la inversión en esta segunda fase sea similar. Sin embargo, el proceso total de renovación de imagen ha sido planificado para ejecutarse en cinco años. Este cambio de imagen introducido por Venevisión le valió hacerse acreedor de dos premios Promax, con oro en la categoría campaña de animación gráfica, por las piezas de identificación del canal, y plata en video de preventa, por la oferta de programación preparada para este año.
