TELEVISIÓN
Cada generación tiene distintas inclinaciones en cuanto al consumo de medios según estudio de TGI
Cynthia Plohn| 8 de octubre de 2020
Kantar Ibope Media
Kantar IBOPE Media analizó
los datos de sus mediciones de audiencia de TV y radio junto con los datos de
su estudio Target Group Index (TGI).
Los centennials (nacidos entre 1997 y 2016) tuvieron cambios de
hábitos durante la pandemia, por lo que el 69% aumentó su consumo en redes sociales
y VOD y, además, creció un 51% los VOD de acceso gratuito. También, un 33% aumentó su consumo en sitios de noticias, un 32% incrementó su
consumo en TV, con un 25% de aumento en TV abierta y un 24% más consume
podcasts y streaming de música.
Luego se encuentran los millennials (nacidos
entre 1983 y 1996). Durante la pandemia, el 74% aumentaron su consumo en VOD y un 65% de consumo en VOD pago. Las redes sociales también
tuvieron un aumento notable, ya que hubo un
incremento del 77%, un 68% declaró aumentar su consumo en WhatsApp, un 50% en
Instagram y un 43% en Facebook.
La generación X (nacidos
entre 1967 y 1982) durante la cuarentena tuvo cambios de hábitos tales como el
aumento en su consumo de TV con más afinidad en TV paga (47%), con un 60% de
aumento en VOD. También incrementaron un 67% el uso de redes sociales, el uso
de WhatsApp (73%) y la escucha de podcasts y streaming de música (26%).
Los baby boomers (nacidos
antes de 1967) comparando la precuarentena contra el período de aislamiento,
presentó un incremento en su exposición a la TV durante la franja horaria de
7 a 24 horas.
Diario de Hoy
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