Para Bruno Martínez, director de Soluciones de Ventas a Anunciantes y Patrocinios de Discovery Networks Latin America/US Hispanic, la creación del premio Discovery Atlas (DAtlas) se relaciona de forma directa con el ADN de la compañía. Este año reconocerán, junto al Festival of Media Global, las mejores campañas latinoamericanas de sustentabilidad y responsabilidad social.”La idea con las campañas de branded content es crear valor, los anunciantes que se identifican con estas causas están generando valor. Conectamos el ADN de las compañías que están haciendo algo por el mundo, el ADN de Discovery y la experiencia del Festival of Media, y ya están todas las piezas alineadas” comentó Martínez.Para el ejecutivo, “las marcas que apuestan a la sustentabilidad y la responsabilidad social son las marcas del futuro porque crean valor para sus audiencias y consumidores”. En esta primera edición, sólo recibirán entradas de compañías latinoamericanas, las que podrán postularse hasta el próximo 11 de marzo, y serán evaluadas por un jurado muy diverso, con representación regional pero también global.En cuanto al trabajo que está realizando Discovery Networks, Martínez apunta a la colaboración cada vez más cercana con los distintos departamentos para desarrollar un proyecto.”En Discovery ya conceptualizamos desde una perspectiva holística, no veo separación entre plataformas. La realidad es que hay que crear una historia poderosa que cruce y navegue en todas las plataformas. Sin un buen story line, por más tecnología que se utilice, la gente no lo verá, las buenas ideas siguen siendo imprescindibles” añadió.
