Martínez: Mercados como México, Brasil y Colombia son los más activos en branded content
Las marcas están buscando cada vez más la creación de valor en término de lo que ofrecen a sus consumidores y en ese sentido se pueden crear propuestas muy afortunadas indicó a PRODU, Bruno Martínez, director de Discovery Solutions y Desarrollo Creativo de Discovery Networks LatAm/US Hispanic & International para destacar la importancia de las soluciones de branded content.El ejecutivo indicó que los mercados como México, Brasil, Colombia son los más activos en branded content, pero también están explorando en otros territorios de la región.Martínez citó tres trabajos recientes desarrollados por Discovery Solutions en el campo del branded content: uno fue con Puig y Carolina Herrera para el lanzamiento de la campaña Sublime; otro relevante fue hecho para el año de la Copa y del fútbol -la segunda temporada de Fútbol 360– con la participación de marcas como Samsung y ScotiaBank y Planeta de ideas en colaboración con Coca-Cola de México.El branded content es un universo que está en constante evolución. Sentimos que la colaboración es cada vez más importante entre los anunciantes y las agencias para entretejer historias que sean realmente relevantes para la audiencia y que cuenten la historia de la marca para que se convierta en un contenido atractivo finalizó.
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