TELEVISIÓN

Brenda Tubilla de DW Entertainment & Media: Vimos nacer la palabra influencer en México y la región

Maye Albornoz| 7 de septiembre de 2021

Brenda Tubilla DW

Su nombre está asociado a algunos de los creadores de contenido nativos digitales más importantes de México y la región. Brenda Tubilla, CEO y cofundadora de DW, creó la compañía en 2015 con dos clientes (Juanpa Zurita y Juca) y se le atribuye haber puesto las bases para una de las industrias con mayor crecimiento en la región: la del influencer marketing y crossover internacional de estrellas digitales.

“Tuvimos la visión de la evolución de lo que era el entretenimiento en ese momento. Construimos y evolucionamos la industria digital, pues logramos ser la empresa pionera en establecer precios del mercado y las reglas del juego. Me decían: ‘Ah, tú eres la que lleva a los chavos que hacen videos’ y así vimos nacer la palabra influencers en México y la región. Ahora los ojos del mundo están en los creadores (nativos digitales), porque los devices cambiaron la industria del entretenimiento por completo” aseguró.

Tubilla, quien ahora cuenta con un roster de 11 talentos nativos digitales (500 millones de followers que equivalen a 800 millones de impactos mensuales), asegura que en la construcción de su modelo hay una mezcla de elementos del management tradicional, pero también de instinto: “Al final se trata de conexión y confianza. Para mí el management es entender que trabajas con personas” afirmó, tras explicar que tampoco se debe perder el foco en la estrategia y la construcción de nombres que sean marcas. “Yo les digo: No importa lo que pase con las redes, si eres una marca, siempre vas a estar”.

En la evolución de la industria, las anécdotas de las marcas que no entienden de redes o de métricas es parte del pasado en un negocio que se mueve muy rápido y más con la pandemia que aceleró muchos cambios digitales, explica Tubilla. El nivel en el que están ahora y la titular de DW lo cuenta con orgullo, es que estos mismos talentos se conviertan en los directores creativos de exitosas campañas de marcas globales: “Juanpa fue el director creativo de una campaña digital para Nike del Día de Muertos. Se vendieron 30 mil pares en 11 minutos. Una prueba de que nadie conoce a las audiencias digitales como los propios creadores. Nunca la marca había visto eso en el país y ha sido de los grandes logros que nos ha tocado vivir”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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