Asociaciones colombianas se pronuncian en caso Ibope
(Nubia Gamboa, Bogotá). En un intento por calmar al mercado luego de la controversia desatada por el informe de auditoría realizado a Ibope, tanto Anda, como Asomedios y Ucep emitieron un comunicado en donde remarcan que en el corto plazo entregarán al sector la evaluación y las recomendaciones a seguir. Las organizaciones criticaron la información parcialmente publicada en los medios de comunicación por considerarla no representativa de la posición oficial de la industria.En otro apartado del documento, las asociaciones señalan que si bien el informe final de auditoría establece la existencia de asuntos que requieren ser justificados, precisados o sustentados por Ibope, e inconsistencias y problemas técnicos de los procesos, que deben ser ajustados y corregidos por esta empresa, es claro que una auditoría no se diseña para encontrar bondades y fortalezas en los procedimientos, sino para detectar y señalar las inconsistencias que puedan determinar los ajustes y correcciones necesarios.“En todo caso, cabe recordar a la industria y a la opinión pública en general, que las metodologías basadas en la medición electrónica de audiencia no han sido puestas en entredicho con este proceso”, remarca el comunicado.
