Arturo Yepez de 2bLatam
Para Arturo Yépez, CEO de 2bLatam, estamos en un momento en Latinoamérica donde todo el mundo está buscando contenido de valor dentro la gran competencia que existe; no solamente de contenido, sino de plataformas, verticales e IP. “Hay tanta oferta, que lo que se está buscando es un diferenciador. Creo que ahí es donde están esas oportunidades, cuando encuentras propiedades o creadores que de pronto no han sido aprovechados de otra manera, en otras redes o plataformas o con quienes se puede generar nuevo contenido que no ha sido explorado por ellos.
Explicó que lo que hace 2bLatam es generar oportunidades para esos creadores con las plataformas o, a su vez, para las plataformas con esos creadores. “Es una conexión que produce un círculo virtuoso, donde lo que buscamos es alguien que está haciendo la diferencia en cuanto al contenido y esa necesidad de un contenido diferenciado desde una marca, una agencia o una plataforma”.
Para Yépez, México es un hub donde se conecta gran parte de la industria, tanto de contenidos digitales como audiovisuales en general. 2bLatam produce contenidos para ambas, lo cual es una ventaja para el negocio. “Estar presentes en México, tener una oficina acá, tener la posibilidad de entrar en contacto directo con creadores, otros productores, propietarios de IP y algunas plataformas, nos posiciona como lo que somos, una red de creadores con el potencial de generar contenido, no solamente para la región, sino para el mundo”.
Otra ventaja de México es la audiencia, que es ‘enorme’. Solamente Ciudad de México supera en un buen porcentaje a toda la población de Ecuador, destacó Yépez. “Nosotros hacemos contenido localizado para la región, es decir, contenido que funcione en un país por la cultura, lenguaje, y tendencias, pero que pueda viajar por toda Latinoamérica por la conexión emocional que se plantea en el contenido. “Ahí es donde nosotros nos enfocamos siempre que trabajamos en procesos y proyectos” dijo, en lograr un contenido que sea identificable para el público objetivo al que quiera llegar la marca, pero que funcione a nivel regional en una audiencia más amplia.
En cuanto a los proyectos que están ejecutando en México, mencionó un par de campañas con marcas con las que están generando contenido. Uno, es contenido de valor y de entretenimiento para las redes y pauta digital de un producto OTC de una farmacéutica, donde el objetivo es mejorar la performance de los anuncios; y el otro es para el canal de YouTube de una marca de alimento, donde se producen contenidos para un vlog con el objetivo de ampliar la comunidad orgánica de la marca.
Desde que el nuevo equipo de 2bLatam inició sus operaciones en México, han ido creciendo en el trabajo y los servicios que prestan a los creadores digitales. Se están convirtiendo en una alternativa para el contenido digital para marcas, y están entrando con paso firme en alianzas que les permiten potenciar el contenido premium que vienen desarrollando.
