Ariel Hajmi, CEO Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay
Inside Video Argentina 2024, un informe realizado por Kantar IBOPE Media sobre las tendencias del video y la publicidad en la era crossmedia, reveló datos sobre las audiencias argentinas.
“La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen, también. Las audiencias se entrelazan entre la personalización y la necesidad de lo masivo para compartir en la comunidad de la aldea local y la global” comentó Ariel Hajmi, CEO Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay.
El interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Argentina y la televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento.
Los argentinos usan múltiples pantallas de manera cotidiana:
●91% tiene acceso a dos pantallas (TV y celular).
●79% a tres pantallas (TV, celular y notebook).
●33% a cuatro pantallas (TV, celular, notebook y tablet).
Otro dato que destaca el informe es que el 85% de los argentinos mira televisión frecuentemente, seguido por ver videos en Youtube (67%). Las redes sociales Instagram y Facebook ocupan el tercer puesto de alcance de visionado mensual con el 53%.
Hajmi hizo la siguiente reflexión: “Para maximizar el tiempo de visionado será necesario generar alianzas para facilitar que se pueda disponer de manera agregada y sencilla todos los tipos de contenidos. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos on demand, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento del modelo de negocios como el SAVOD (subscription and ad-supported video on demand), que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción. Otro modelo en crecimiento es el de los canales FAST (free ad-supported streaming television) que ofrecen online contenidos programados para cada día y horario como en la appointment TV”.
La industria del video en números
●En la Argentina la pantalla de TV concentra 4 horas de visionado diario.
●51% de la audiencia tiene menos de 50 años.
●Un 42% de los argentinos confía en la televisión como medio para mantenerse informado y a su vez el 36% lo considera su principal fuente de entretenimiento.
●53% de los argentinos opina que los servicios de transmisión de TV online cambiaron la forma en que miran televisión.
●El 31% de los argentinos mientras mira TV, consulta Internet para saber más sobre un producto o servicio visto en la televisión.
●Un 60% de los argentinos mira streaming de video, ya sea gratuito o pago.
●5 horas 43 minutos por semana es el promedio que dedican a ver streaming.
●Casi 5 de cada 10 argentinos están suscritos a plataformas pagas de streaming de video.
●El 44% de los argentinos considera que aceptaría publicidad en TV/Video streaming si su suscripción fuese más barata.
