TELEVISIÓN
Antoinette Zel de Telemundo: Lo que identifica al latino no es el idioma
Maribel Ramos-Weiner| 13 de octubre de 2005
Zel: Estamos felices de compartir lo que creeemos son ricos y novedosos hallazgos sobre un demográfico por mucho tiempo ignorado y poco comprendido
(Maribel Ramos). Cuando Antoinette Zel llegó el año pasado a ocupar el cargo de vicepresidenta ejecutiva de Telemundo Cable Networks y Planeación Estratégica, se dio cuenta del gran potencial de mun2, sin embargo le pareció que la filosofía era muy limitada y había necesidad de abrirla “para incluir a todos los jóvenes que se llaman y se identifican como latinos, ya sea que hablen inglés o español, o sean de primera generación o tercera generación”, comentó a produ.com la ejecutiva. “El canal ha cambiado de una manera profunda, empezando con la filosofía ya que estamos ampliando lo que era la misión original del canal para representar y reflejar la juventud de este país. En los años pasados la ejecución de esta filosofía era más estrecha”. Refiere que lo que encontraron en la pantalla de mun2 era un mensaje visual “un poco oscuro, muy urbano y muy masculino”. Sentía que no había un atractivo para ambos géneros por igual. El cambio logrado fue de 180 grados, “un cambio de imagen y de programación es un cambio real”.Recordó Zel que mun2, creado hace cuatro años, fue el primer canal de cable hispano que trató de identificarse con el mercado joven latino. “Tenemos un gran equity porque la gente, se refleje o no se refleje, lo conoce. Tomamos eso y lo abrimos en la programación. Cambiamos 100% la programación, la grilla es nueva”. Citó como caso el espacio The Roof que ya no sigue en la programación del canal, “pero ahora lo hemos convertido en un programa diferente para que refleje esa música que es tan importante hoy en día como es el reggaetton y el hip hop”.Con respecto al idioma en que será emitida la programación del nuevo mun2, la ejecutiva comentó: “Vamos a seguir como los jóvenes de este país hablan. No hay fórmulas, no hay porcentajes que vamos a lograr, no va a ser forzado. La realidad es que los jóvenes de este país, de 12 a 34 años, hombres y mujeres 50/50, casi un 75% de ese mercado habla inglés. El idioma no es con lo que se identifica el latino. El mercado general siempre quiere poner al idioma como la manera de unir este mercado y para nosotros, para mun2 la unificación son los atributos de la cultura y el orgullo”.Refirió Zel que la nueva imagen y diseño del canal fue totalmente creado in house. “Tenemos un equipo completamente nuevo, de mi carrera, de diferentes partes de la vida, de gente que yo conozco, en el mundo latinoamericano y en EE UU hispano. Nuestro vicepresidente de Programación viene de LATV; hay gente de Univisión, tengo de todo. Gente que yo he sentido tiene el conocimiento de este mercado”. Refirió que este equipo de personas es de diversas nacionalidades, pero con una importante representación del mercado mexicano que sigue siendo el porcentaje más grande y “que yo sigo diciendo siempre que no está completamente reflejado en las opciones de TV”. Agregó que considera que mun2 puede tomar una posición de líder en imagen y creatividad de “esta comunidad latina tan compleja”. Citó que la nueva imagen es divertida, irreverente; pero también refleja el orgullo que tiene el latino de su cultura, sin importar de dónde vienen.Con respecto al estudio realizado por la firma Look Look de Los Ángeles, que apoyó el cambio de la imagen y programación de mun2 para atraer a una audiencia joven más amplia, Zel reveló que es en tres etapas y aún no está culminado. “Con todo el conocimiento que tengo de jóvenes en Latinoamérica y acá, yo no he visto un research como el que hicimos”. La primera etapa se basó en encuestas realizadas a los jóvenes en cinco de las ciudades hispanas (Miami, Chicago, San Antonio, Nueva York y Los Ángeles) sobre lo que es la experiencia de ser latino; la segunda etapa fue una encuesta más personal y en la tercera etapa, que es en la que están ahora, es el estudio cuantitativo de 2.500 jóvenes latinos “para validar las hipótesis que aprendimos en las primeras dos etapas”. La ejecutiva admite que se ha quedado “con la boca abierta” con las novedades que ha aprendido. “Realmente te sorprenden. Se ve que hay una población en este país que no tiene voz. La misión de mun2 es ser la voz de ellos”.
