TELEVISIÓN
Andrés Bargués de Telefe: Realities como La colección permiten mostrar segmentos asociados a lo que una marca quiere comunicar
Marcela Tedesco| 12 de mayo de 2016
Andrés Bargués
Telefe lanzó La colección (5×30´), un brand content creado especialmente para una de las marcas de Puig, las fragancias del diseñador español Adolfo Domínguez.Se trata de un reality en el que seis diseñadores de moda competirán por ganarse la oportunidad de presentar su colección en Fashion Edition Buenos Aires.La colección se emitirá, desde el sábado 14, por la medianoche. Es un horario que nos permite llegar a niveles de audiencia muy interesantes para las marcas con un costo menor al del primetime apuntó Andrés Bargués, gerente de Producto de Telefe. De hecho, el canal ya ha programado a la medianoche (sábados o domingos) otros brand contents como El gran bartender o El emprendedor.Bargués también indicó que el reality es un formato que permite mostrar gente común y segmentos asociados a lo que una marca quiere comunicar, en este caso el mundo de la moda y de los diseñadores.Por su parte, Pablo Mortstedt, director general de Puig Argentina, manifestó que esta iniciativa constituye una gran apuesta para dar a conocer la marca desde otro lugar. Y agregó: Tenemos plena confianza porque estamos con un socio que nos ayuda a entender cuáles son estos canales de distribución, masificación y comunicación.El proyecto estará acompañado con presencia digital en Telefe.com así como también en las redes sociales del canal y del programa.
