Andrea Marulanda
A más de un año de asumir el cargo como directora general de Entretenimiento de TelevisaUnivision y con 25 años dentro de la industria, Andrea Marulanda hizo un balance sobre el área que tiene a cargo.
Destacando que este año en Canal 5 se duplicará el número de programas originales y para Las Estrellas se preparan nuevos contenidos de comedia y realities, resaltando la segunda temporada de La casa de los famosos México y uno nuevo para mediados de abril, todos estos serán vistos también en EE UU a través de Univisión.
“Esta área ha representado un reto espectacular, estoy al frente de toda la producción de programas de entretenimiento para Canal 5 y Las Estrellas, que es programación que compartimos con nuestras cadenas hermanas en EE UU y encabezo las comedias para la franja de las 11pm en Las Estrellas y los domingos de cara al programa de primetime. Es un área con una potencia creativa tremenda y el año pasado nos dedicamos no solo a los formatos que ya han probado tener éxito sino en encontrar nuevas rutas y contenidos, explorando sobre los formatos que funcionan en el mundo y desarrollando proyectos originales” comentó.
Como ejemplo de un gran reto enfrentado dentro de su área en 2023, puso a La casa de los famosos México de la mano de Endemol Shine Boomdog, en donde el casting se hizo dentro de TelevisaUnivision, “logrando un componente importante en el éxito de estos formatos, que demostró un conocimiento de nuestra audiencia y a quiénes les queremos llegar”.
LO QUE VIENE
Además de los programas Cero ruido, ¿Quién caerá?, Vence a las estrellas, La caja de los secretos, Me caigo de risa décima temporada y tercera de ¿Cuál es el bueno?, que forman parte de la nueva barra de Canal 5, a estrenarse a partir del 4 de marzo, adelantó que este año duplican el número de formatos a realizar, en comparación a 2023: “Año con año veníamos haciendo cuatro diferentes y este tendremos entre 8 y 10”.
En esta señal también se sumará la segunda temporada de La casa de los famosos México, “convirtiéndose nuevamente en una gran apuesta, que pasa por todo nuestro universo de plataformas. Es un contenido que vivirá en Las Estrellas, Canal 5, ViX, en digital, es un experiencia en sí. Y terminaremos el año en este canal con un par de formatos originales sorpresa, que desvelaremos más adelante, pero conscientes de que el reality sigue siendo un género que a la gente le gusta y no queremos alejarnos de eso”.
Para Las Estrellas en cuanto a comedia, continuarán con los formatos ya probados como las franquicias Familia de diez, Vecinos, Tal para cual y 40 y 20, además de estar en la búsqueda de nuevas historias y formatos: “Este año estrenamos el programa Está libre, una historia de Álvaro Curiel, y vamos con una segunda. Tendremos este año dos formatos nuevos de comedia, que se están definiendo. En el rubro del entretenimiento y los domingos familiares, uno de los slots más importantes, en estos momentos estamos con Mira quién baila, pero el 14 de abril venimos con un formato que nos tiene muy ilusionados, porque es algo que no puede suceder más que en México y en Univisión, un original de Marcelo Strupini, quien trabaja de la mano con Eduardo Suárez para arrancar grabaciones el 20 de marzo. Pasa por lo musical, por el juego, para varias generaciones”.
MÁS IMPULSO AL TALENTO FEMENINO
Sobre la audiencia, Marulanda explicó que hoy en día es necesario hablarle a una audiencia diversa, en donde los formatos a desarrollar como reality y de entretenimiento, “apuestan a que la gente se sienta que es parte de ellos. Este año con todos estos formatos que traemos, otro componente importante, además de la diversidad, es darle un protagonismo en la conducción al talento femenino, para lo que estamos desarrollando muchos formatos nuevos que van a tener a mujeres al frente como a Tania Rincón, Cecilia Galliano, Adamari López y Marisol González, que le darán ese balance a lo que hacemos”.
UNA INDUSTRIA COMPETITIVA
Ante la gran diversidad de contenidos que se presentan en mercados internacionales, así como las ofertas de nuevos jugadores como las plataformas streaming y redes sociales, el acceso a la adquisición de formatos originales y atractivos es cada vez más difícil; sin embargo, la directora afirmó que la exigencia hacia la búsqueda de contenidos de calidad siempre ha estado presente.
“Cuáles de estos contenidos son los que se adaptan a nuestra audiencia es la clave de la búsqueda, que no es nada fácil, porque además tenemos el reto que estos le tienen que hablar a México y a los hispanos en EE UU, dos países diferentes, con contextos de vida distintos. La apuesta es no parar de buscar, encontrar esos formatos que le hablan a la naturaleza humana, a la diversión, que apelan a lo emocional y seguir siempre en el camino de crear formatos propios”.
