Amazon Prime Video
Se espera que Amazon invierta
aproximadamente US$5 mil millones en contenido de video este año, con énfasis
en shows originales de grandes presupuestos y derechos deportivos, según indica Doug Anmuth de IPMorgan que reseñó MediaPost.
El aumento de Amazon en su presupuesto
para video continúa con la tendencia de las compañías de Internet que ingresan
al mercado de los medios de comunicación. Por ejemplo, se espera que Netflix
gaste hasta US$8 mil millones en contenido de video este año, mientras que
Facebook se lanzaría con un total de US$1 mil millones. En el 2017, se estima que Amazon gastó
más de US$4 mil millones en contenido.
Compañías como ABC y CBS están invirtiendo actualmente entre US$3 mil millones y US$4 mil millones en
contenido anual. En comparación, Amazon y Netflix serían los que más invierten en contenido globalmente.
JPMorgan estima que el video representará
el 17% del gasto en publicidad en línea este año, con aumento proyectado a 22% en 2020.
Aunque Amazon y Netflix no ofrecen publicidad en su servicios de suscripción
por ahora, podrían en un futuro agregarla en sus paquetes.
Además, se espera que el deporte sea un
factor clave en compañías de Internet y en el impulso del crecimiento de los
anuncios de video en línea, permitiendo anuncios más específicos. Amazon y Twitter están
comenzando a invertir en derechos deportivos limitados como Thursday Night
Football y MLB games, respectivamente, buscando ofrecer en un futuro mayor
compromiso con esta área.
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