TELEVISIÓN

Alex Boras de Samsung: Se avecina una consolidación en streaming y el FAST ya no será una estructura separada

Maribel Ramos-Weiner| 24 de agosto de 2023

Panel de StreamTV Ad Summit Winning the ad game

Alex Boras, líder de Plataforma Comercial de Samsung Ads, pronostica consolidación en streaming y que el FAST ya no será una estructura separada. “Vamos a un ambiente híbrido —HVOD— en los próximos años” apuntó en el marco de la charla Winning the ad game: Targeting, tech and beyond (Ganar el juego publicitario: Targeting, tecnología y más allá) de la última jornada del evento virtual StreamTV Ad Summit.
 
Boras fue acompañado en la discusión por Aulden Kaye, jefa de Alianzas Publicitarias de Philo; Jennifer Hess, VP de Operaciones Publicitarias de Fubo; Rose McGovern, jefa de Programmatic y Ventas de Publicidad Digital de DIRECTV Advertising; Steve Sklar, VP de Publicidad y Monetización de Frndly TV y el moderador Mike Nagle, gerente general de Streaming/director sénior de Distribución de OTT y Alianzas de Gannett USA Today Networks.
 
Boras recordó que Samsung lanzó FAST hace cuatro años y en ese tiempo han visto un “crecimiento maravilloso. Hemos visto una condensación de SVOD y AVOD, es solo un tier. Vamos a empezar a involucrar FAST en ese ambiente” comentó. Agregó que el crecimiento de usuarios en streaming es “la nueva normalidad. En el lado publicitario algunos de los presupuestos están llegando a streaming, pero muchos están siendo aplicados en la manera tradicional a lineal. Necesitamos evolucionar para poder captar al poderoso consumidor de hoy en día” dijo.
 
Hess, de Fubo, que son distribuidores y programadores, observa una aceleración significativa en FAST. “Los CPM de FAST están alcanzando los de streaming tradicional. Todo está yendo en la dirección correcta” indicó.
 
Kaye, de Philo comentó que están por introducir FAST. Dijo que siguen viendo crecimiento en su modelo de negocio, que ahora existe una creciente flexibilidad en las ventas gracias a programática y que el próximo gran enfoque en los próximos 18 meses será SPO (Supply-Path Optimization) que permite a los compradores identificar las conexiones más eficiente y usarlas para negociar con los vendedores.
 
Sklar de Frndly TV comentó que los usuarios del servicio observan unas 20 horas de contenidos a la semana, “mucho de esto está ofreciendo una gran experiencia al consumidor: el contenido adecuado. Estamos probando muchas nuevas cosas, nuevas experiencias con la data y ajustando todo. Estamos buscando lo mejor de lo mejor”.
 
Boras apuntó que una de las ventajas de Samsung es que son dueños del dispositivo. “Tenemos la habilidad de ver el ecosistema en tiempo real. Estamos tratando de colocar esta ventaja en las manos de nuestro socios publicitarios”.
 
Al igual que Boras, McGovern, de DIRECTV, destacó el hecho de que son dueños del dispositivo y el ambiente donde se visualiza el contenido. “Nos estamos moviendo en la dirección correcta. La audiencia y los eyeballs han crecido cerca de dos horas en CTV. Tenemos disponible inventario en FAST y en MVPD. Somos dueños del ambiente y el dispositivo, tenemos las herramientas para hacer targeting, pero creo que los estándares aún están un poco flojos”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Alonso Aguilar de Amazon: Estrenaremos Cada minuto cuenta primera serie hecha con virtual production sobre terremoto de 1985

Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• NAB Show New York 2024 centrará conversación en IA, producción en vivo y la economía creativa sdfd sdfdsf sdf sdfsdf sdfdsf

• Crece número de aplicaciones que admiten audio Dante nativo

• Dome Productions moderniza unidades móviles con consolas Artemis de Calrec

• Array of Hope confía en monitores KRK ROKIT 5 para sus producciones

• Venezuela da el primer paso hacia la era 5G con pruebas piloto y oferta pública

Image
AGENDA

• Tercera edición de Expo ISP llega a Ecuador en noviembre próximo

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image
Image
Image
Calrec Artemis Mobile TV Group
Image
Image
5g
Image
AGENDA
Image
Noticias relacionadas (20)
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.