Balassa: Estamos muy por encima de los demás programas y series de TV abierta lo cual nos tiene muy contentos
Para Alex Balassa de mediamates, la publicidad tradicional continuará, tanto en TV abierta como paga, para ciertos tipos de mensajes. No sé con qué duración. Creo que los spots quizá serán de menor duración en algunos medios, y de mayor en otros. Desde mi punto de vista debe transformarse en dos aspectos: hacer grandes comerciales de imagen que transmitan el espíritu de las marcas y ser más creativas para que no se confundan con otros mensajes.La integración de producto, a través del advertainment o branded entertainment, brinda una solución alternativa de comunicación para los anunciantes. Ofrece transmitir otros tipos de valores y sentimientos que son importantes para generar posicionamiento y ligar el valor del producto a un valor de un programa de televisión. Es diferente a lo que se busca en una publicidad tradicional.En mediamates hemos comprobado que si las marcas hacen publicidad tradicional tienen cierto tipo de recordación, y si realizan sólo integración de producto poseen otro tipo de recordación, pero si llevan a cabo las dos cosas combinadas se produce una sinergia muy interesante que resulta en 1+1=3. Eso es lo que se busca.
