TELEVISIÓN
Alejandro Vázquez de Multivisión: Queremos programar con equilibrio para los dos mercados
11 de abril de 2005
(Omar Méndez, enviado especial a Cannes). El primer día de MipTV ha mostrado una importante cantidad de ejecutivos de compañías de España y América Latina. Que a los primeros se los vea ir y venir por la gran cantidad de pisos y pasillos que tiene esta feria no es sorpresa, teniendo en cuenta el momento de gracia que vive el mercado audiovisual del país europeo. Sí, en cambio, lo es la aparición de más hombres y mujeres llegados de la América hispanohablante y de Brasil (este contingente cada vez muestra mayor volumen), tanto del lado vendedor como del comprador. Uno de los que formó parte de esta última flota es Alejandro Vázquez-Vela Duhait, director general de Canales de Multivisión de México. A Cannes arribó con una necesidad principalmente: “Este año venimos a buscar fundamentalmente documentales, además de películas familiares y series. Y esto en especial tiene que ver con nuestro lanzamiento del Canal 52 en EE UU el próximo 8 de julio en los sistemas de Comcast. En la señal queremos tener entretenimiento general, documentales, series, musicales y deportes. Tenemos en claro que todo lo que funciona bien en México no necesariamente funcionará bien en EE UU y por ello repensamos la búsqueda de material. Queremos que sea de comprobado atractivo para los dos mercados: para los mexicanos y para el resto de los latinos”.La lidia para mantener conformes a unos y otros ha tenido en Cine Latino una excelente referencia para el grupo. “Cine Latino nos ha dado en estos 10 años en el aire la experiencia para saber qué rumbo tomar. Con esta señal logramos ingresar a prácticamente todas las ofertas digitales en español de EE UU porque conseguimos una oferta equilibrada para los dos mercados”, dice.Con una programación que se acerca más a una televisora abierta que a una señal característica de televisión paga, Canal 52 ha logrado 3 millones de hogares abonados en México y ahora va por más en la tierra del país vecino. “Allí queremos alcanzar los 5 millones de suscriptores. Esa es nuestra expectativa y por eso es tan importante el programarlo acertadamente desde el vamos en esta etapa”, aclara el ejecutivo.
