Alejandro Rojas Parrot
A la hora de tomar
decisiones inteligentes para crear y colocar contenidos, Parrot Analytics
muestra las posibilidades que tienen los servicios a través de su base de datos,
que ya está cercano a los 15 mil programas de televisión y que llevan un
seguimiento diario, no solo en una red sino casi en miles de redes, develando
así las posibles tendencias, explicó su director para Latinoamérica, Alejandro
Rojas, quien estuvo presente en Convergencia Show MX.
Estas posibles
tendencias, que vienen dadas por el “genoma del contenido” o su ADN, permite
sacar conclusiones no tan obvias o confirmar otras, citando como ejemplo cómo
la presencia de mujeres empoderadas en contenidos es cada vez más popular pero
mayormente en plataformas OTT o regionales, mientras que en cable aún no hay
tanto cambio. Otra sería las narcos, que suben en popularidad, y pudieran ser una
oportunidad de entrada, pero lo que significa, según Rojas, es que hay más oferta,
“entonces esa audiencia que está interesada se está
fragmentando”.
Para identificar lo que
es nuevo, explica que no hay una ciencia exacta, lo que sí es verdad es que ellos generan
una herramienta de conversación con su base de datos que da una especie de
feedback, “que permitirá validar tu hipótesis (idea) inicial o quizás
contradecirla, y ver cómo la audiencia reacciona. Te agiliza el proceso de creación”.
“Los que están más cercanos al consumidor son los que quizás reaccionan un poco más rápido” menciona Roja,s casos que se ven en la parte regional; digital con un feedback más directo, pero en cable es quizás un tema más
tradicional, “ya que no está viendo lo que está pasando en cada programa, sino que lo ve más a nivel macro, por lo que quizás las decisiones son diferentes”.
