Alejandro Alemán de Grupo Lala: Planeamos y producimos piezas digitales in house

Grupo
Lala ha madurado el proceso que inició hace tres años que la llevó a la transición
de una empresa tradicional en sus procesos y comunicaciones al entorno digital.
Alejandro Alemán, gerente de Estrategia Digital, explicó que cuentan con un
equipo que bajo su liderazgo y de la mano de un director creativo, planean y
producen contenido in house de la marca para las diferentes plataformas.

La estrategia de contenido se orienta a cada uno de los objetivos de las marcas del grupo: “La tendencia común para todos es el video y que estos cada vez sean más cortos, adaptados a las diferentes plataformas. Trabajamos con agencias digitales para campañas con mayor alcance, pero cada vez estamos migrando más a un modelo interno”.

El ejecutivo explicó que los nuevos hábitos de consumo y la realidad digital les ha hecho replantearse su discurso de empresa tradicional, enfocado a campañas para TV: “Teníamos un discurso unilateral, pero hemos cambiado a contar historias en torno a lo que le sucede a la gente, con mayor éxito y cercanía entre los consumidores. La ventaja de digital es que todo se puede medir”.

Ser late adopters en el tema digital, afirmó Alemán, les ha ofrecido la oportunidad de observar para no cometer errores y probar qué les funciona.