TELEVISIÓN

Agustín Caso de Pinterest: 41% de nuestros usuarios son generación Z y es la audiencia de más rápido crecimiento de la plataforma

12 de junio de 2024

Agustín Caso, director de Contenido de Pinterest

Pinterest estuvo presente en Social Media Week 2024 y su director de Contenido, Agustín Caso, habló con la periodista de PRODU, Carmen Pizano, sobre inclusión, audiencia, inteligencia artificial y tiempo del usuario.

La plataforma ha lanzado en EE UU una herramienta que ha incorporado 1,2 mil millones de tonos de piel y tipos de cabello con el fin de que los usuarios puedan seleccionar un tipo de cuerpo con el que se sientan representados y obtener resultados en función de ello. “La gente necesita ser ella misma y verse reflejada en la plataforma sin tener el aspecto universal de belleza que se ha manejado por décadas” apuntó Agustín Caso, director de Contenido de Pinterest. En otras palabras: se trata de que cada usuario sea auténtico, descubra que hay otras personas similares y que hay productos para ellos.

La herramienta, que pronto se lanzará también en América Latina, utiliza machine learning. Sin embargo, Pinterest aún no está usando una herramienta de IA generativa. “Con la IA hay que tener cuidado en qué es lo que queremos lograr. Pinterest va a ser conservador en desarrollar la herramienta que necesitemos, pero seguramente vendrán” comentó Caso.

GENERACIÓN Z
La generación Z conforma el 41% del público de Pinterest y es la audiencia de más rápido crecimiento de la plataforma: 20% año tras año. Caso atribuyó este crecimiento a que el usuario de generación Z se siente cómodo con una plataforma como Pinterest en la que puede descubrir tendencias y looks.

“Hace poco tuvimos Coachella (festival de rock) y una de las tendencias de looks fue justamente el look Coachella. Es un look específico que se usó para el festival y que quizás no lo encuentres en otras plataformas. Es el tipo de eventos en el que la generación Z está y nosotros tenemos que estar donde el usuario está” ejemplificó el ejecutivo.

Por otro lado, Pinterest tiene una relación estrecha con los creadores de contenidos y trabaja cada vez más con agencias de talento buscando activaciones. También están explorando alternativas con agencias enfocadas en algún tipo de contenido específico. “Finalmente es seguir ofreciendo al creador la oportunidad de crear su propio espacio. Muchos ya funcionan como empresa y lanzan su propia marca” apuntó Caso.

CAPTACIÓN DEL TIEMPO
Pinterest apunta a establecer una relación sana con el tiempo de consumo del usuario: un máximo de diez minutos sería suficiente para encontrar lo que busca.

“No queremos que el usuario esté cuatro o cinco horas metido en la plataforma, sino que utilice a Pinterest como una herramienta de búsqueda y una vez que encuentre el resultado apague la app. Finalmente, Pinterest no es una app de entretenimiento sino de búsqueda” finalizó Caso.

Ver EN VIVO con Agustín Caso de Pinterest

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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