TELEVISIÓN

Adriana Naves de Roku: Los consumidores están pidiendo muchos contenidos gratuitos

Miryana Márquez| 19 de agosto de 2021

Webinar OTT Dataxis

Adriana Naves, jefa de Distribución de Contenido de LatAm de Roku, comentó durante el webinar Elegir la estrategia OTT adecuada para su servicio de TV paga, organizado por Dataxis, que el consumidor en las plataformas tiene el poder de escoger qué ve, dónde y cuándo, y solo paga por lo que quiere. “Vemos que están pidiendo mucho contenido gratuito”.

Agregó que han lanzado en Roku en Latinoamérica varios canales sin costo este año, tales como Pluto TV, Tubi y Butaca TV, entre otros. “Los consumidores también quieren buen contenido y con tantas opciones de servicios de streaming, son exigentes con lo que quieren pagar” por eso los aliados de contenido, según explicó, están invirtiendo cada vez más en contenido original y también en producción local de Latinoamérica, en idiomas nativos con actores locales, que se puede ver en Netflix, Amazon Prime Video, blim o Globoplay, y más.

Por su parte, Mauricio Almeida, cofundador de la plataforma Watch TV Brasil, señaló que la audiencia de los broadcasters y la TV lineal en Brasil sigue siendo bastante fuerte.

Naves citó a Rob Holmes, VP de Programación de Contenido de Roku, quien dice que los networks tienen que hacer cuatro cosas bien: ofrecer una programación atractiva; crear una experiencia de usuario atractiva; luego adquirir y retener usuarios; y monetizar esos usuarios. Por eso, para ella, no solo hay que invertir en contenido sino también en tecnología para proveer la mejor experiencia para el consumidor.

En cuanto a la monetización, Jan Macků, VP de Ventas y Desarrollo de Negocios de Hibox Systems Oy Ab, apuntó que la monetización de los servicios de TV paga proviene de las estadísticas de las plataformas, que juegan un papel clave en cómo usa esas analíticas el proveedor de televisión. “Con esa data que recoge puedes fácilmente optimizar los servicios luego” porque se sabe qué ven, en qué dispositivo y por cuánto tiempo y tomar medidas para ofrecer lo que la audiencia quiere.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.