Adeline Cassin de Discovery: La TV paga y digital crecen en paralelo

“La TV paga continúa creciendo junto con digital, con un porcentaje de audiencia expandiéndose en paralelo. Esto hace que las ventas publicitarias sigan siendo un negocio en crecimiento. Durante 2010 ese incremento superó las expectativas, y vemos que para el futuro este gran crecimiento continuarᔠexpresó a PRODU Adeline Cassin, VP de Ventas Publicitarias de Discovery Digital y de Discovery Kids.Cassin, quien desde hace dos años cumple un doble rol en la región como VP comercial de la plataforma digital y VP comercial de Discovery Kids, destaca que las redes sociales suministran otra plataforma para comunicarse con la audiencia. “Es otra forma de amplificar nuestras marcas y de entregar otro nivel de comunicación e interacción con nuestra audiencia” apunta.Comentó que para Discovery ha evolucionado la manera en cómo el consumidor accede a su contenido. “A través del relato de historias transmedia, hoy en día el consumidor puede continuar disfrutando de nuestro contenido en la TV, como en su computadora, tableta o celular, con el mismo nivel de calidad e innovación que ha convertido a Discovery en una marca líder mundial”.Citó un ejemplo de integración exitosa haciendo uso de medios digitales. El cliente fue Johnson&Johnson y el canal Discovery Home & Health. Mostraron el camino del embarazo a través de un show de TV con tres mujeres narrando sus experiencias, así como un blog en {DiscoveryMujer.com} complementado con un micrositio: “Incrementamos el rating del canal y aumentó la audiencia digital tanto de DiscoveryMujer.com como de {BabyCenter.com} que es el sitio de Johnson´s Baby”.