Ariel Hajmi
Aunque hay varias industrias que dejaron
de pautar, como las aerolíneas y empresas de turismo, y otros
que achicaron drásticamente su inversión, como bancos y automotrices, aparecen
nuevos jugadores como el Estado para comunicar sobre temas sanitarios.
Hay otros anunciantes que están adecuando su comunicación y sus contenidos
a la nueva realidad, con los desafíos que esto implica por las limitaciones que
tienen las productoras para trabajar de manera remota durante la cuarentena.
“Estos momentos de crisis son una
oportunidad para que los clientes se sientan acompañados por las marcas. En
otras crisis marcas que desaparecieron, por diferentes razones, luego les costó
mucho recuperar o reconstruir su awareness. Por eso a nuestros clientes les
aconsejamos que sigan comunicando y adecuando esa comunicación” explicó Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay.
Según datos de Kantar, se espera un
recorte de 23% de la publicidad global. De los medios tradicionales la televisión
es la que menos inversión perderá, seguida de la radio y la gráfica. La más
perjudicada es la vía pública, por la caída de la circulación de gente en las
calles. Actualmente la inversión en ese medio se concentra en supermercados y
farmacias.
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