Los servicios OTT están teniendo un auge a nivel mundial gracias al mejoramiento de la cobertura de la tecnología 3G y su evolución a 4G (LTE), la penetración del uso de los smartphones y la demanda del uso de apps móviles.Son los operadores los que mayores desafíos enfrentan ante esta nueva demanda de los consumidores, ya que en promedio, de acuerdo a un estudio de IAB México los internautas mexicanos, por ejemplo, tienen cuatro dispositivos que pueden conectarse a Internet, de los cuales el 50% es un smartphone, 19% una tablet y 25% una televisión con conexión a Internet.Según Servando Vargas, director de Mercadeo Estratégico Global de Alcatel-Lucent, son varios los pasos a seguir por parte de los operadores. Lo primero que deberán hacer es definir su modelo de negocio en este nuevo entorno, ya que alguno puede tener la necesidad de competir frontalmente en el mundo de OTT, mientras que otro necesitará hacer alianzas con los jugadores de OTT video. Asimismo, habrá quien necesite protegerse, ya que por cuestiones de mercado o regulatorias quizá no pueda entrar en este segmento explica.La conexión a Internet a través de dispositivos móviles representa un 80%, superando a los dispositivos fijos como una computadora de escritorio o TV estándar. De acuerdo a estas cifras el consumo de video en medios tradicionales será menos común y la demanda de servicios OTT se consumirán a través de dispositivos móviles. El OTT se está convirtiendo en la nueva atracción audiovisual de los consumidores. Se trata de un negocio que crece anualmente y que se estima alcanzará los US$15 mil millones a nivel global en 2016, de acuerdo a datos de la consultora Arthur D Little.
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