Para Roberto Franco, director de Tecnología y Operaciones de SBT, las TV conectadas, Ginga, y otras formas de interactividad, como Google TV, son complementarias. “Si tuviese que escoger una de estas plataformas, elegiría las tres” afirmó durante el encuentro TV.APPs, organizado por Converge Comunicações en São Paulo.Para el ejecutivo de SBT, todas las TV conectadas deberían tener el middleware Ginga y no debe haber widgets en una señal de canal abierto. “Ningún gran productor de contenido permite superposición de publicidad en ese contenido” recordó.Además de interactividad con Ginga, SBT ofrece contenido a TV conectadas Bravia de Sony, en el modelo Catch Up TV. Según Franco, este modelo sin embargo todavía no puede generar ingresos importantes de publicidad. “Es más para la expansión del hábito y por la marca que para la explotación comercial”.Cabe recordar que SBT invirtió cerca de US$12 millones para la implantación de la TV digital en el país y es el único canal brasileño que desarrolla y transmite con interactividad las 24 horas del día. Según comentó Franco, por ahora la interactividad sólo está disponible en São Paulo, pero el plan es llevarla rápidamente al resto del país.Aseguró que Ginga probó ser confiable, estable, poderoso y de fácil uso, pero que, como cualquier tecnología, necesita un periodo de introducción. En ese sentido, destacó que en 2011 se lanzaron al mercado los primeros televisores con el middleware incluido. “Son pocos modelos, cerca de 40, pero con el tiempo habrá más lanzamientos”.
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