OTT Referencial
El
informe 2018 OTT Revolution de Vimeo analizó los patrones de
visualización de los suscriptores en la plataforma Vimeo OTT, una
solución que permite a los clientes de Vimeo lanzar sus propios
servicios SVOD multiplataforma, y descubrió que las
aplicaciones generan suscripciones y los diferentes videos de
duración obtienen distintos niveles de compromiso.
Vimeo
dijo que los suscriptores de OTT gastan colectivamente alrededor de
10.823 horas al día viendo videos en sus aplicaciones y notan un “creciente apetito por consumir contenido en varias pantallas de
diferentes maneras”.
Dijo
que aunque las aplicaciones representan apenas un tercio de las
suscripciones de Vimeo OTT, más del 50% de los suscriptores ven
videos en aplicaciones, y afirmaron que las aplicaciones pueden hacer
crecer el público y reducir el abandono.
“Si
está ofreciendo una versión de prueba gratuita, tener una
aplicación puede ayudar a aumentar la tasa de conversión de sus
clientes. Las personas tienen un 33% más de probabilidades de
inscribirse en una prueba gratuita a través de una aplicación y
luego están en la web. Los clientes de Vimeo OTT han visto hasta un
72% de conversión en estas plataformas”, según el informe.
Vimeo
dijo que las aplicaciones de TV con tecnología Vimeo obtienen tasas
de interacción más altas a través de servicios con contenido de
larga duración como MHz Choice y Love Nature. Por otro lado, los
servicios con contenido de formato corto, como Yoga con Adriene, eran
más populares en los dispositivos móviles.
