TECNOLOGÍA
IAS ofrece capacidades de medición de cortos de YouTube
Carmen Pizano| 13 de diciembre de 2023
Youtube Shorts
La plataforma de medición de medios Integral Ad Science amplió sus capacidades de medición en YouTube y ahora ofrece su producto de
medición de idoneidad y seguridad de marca a los anunciantes para el inventario
de YouTube Shorts, como parte de su actual paquete de productos Total Media
Quality para YouTube.
YouTube Shorts es una de las plataformas de videos cortos
más populares del mundo y está creciendo rápidamente, con más de 2 mil millones
de usuarios y más de 70 mil millones de visitas diarias. Pero a medida que la
plataforma se ha vuelto más popular, también ha enfrentado mayores amenazas
(fraude publicitario y clics sospechosos) que han hecho que algunos especialistas
en marketing sean cautelosos a la hora de gastar su dinero en publicidad allí.
Para abordar esos problemas, IAS ofrece a las marcas
garantías adicionales y valiosas de terceros de que sus anuncios de video que
se publican en YouTube Shorts aparecen en contenido adecuado y seguro para la
marca con transparencia a nivel de video, según lo define la Alianza Global
para Medios Responsables (GARM), estándares de marco y adyacencia.
Con Total Media Quality para YouTube, los anunciantes pueden
ver métricas de idoneidad y seguridad de la marca para las impresiones
publicadas en YouTube Shorts, además de la visibilidad y la medición del
tráfico no válido, a nivel mundial en más de 30 idiomas.
Como parte de su medición de idoneidad y seguridad de la
marca, IAS ahora también ofrece un panel de análisis para que los anunciantes
en YouTube analicen las tendencias de idoneidad y seguridad de la marca con
gráficos y creen un perfil de idoneidad personalizado.
“Desde que IAS lanzó Total Media Quality para YouTube a
principios de este año, hemos podido brindar nuevos niveles de conocimiento del
contenido de video para los anunciantes a través de nuestra avanzada tecnología
impulsada por IA y capacidades ampliadas de generación de informes” dijo
Lisa Utzschneider, directora ejecutiva de IAS. “Con esta ampliación de
nuestras capacidades de medición en YouTube, podemos ofrecer a los
especialistas en marketing los datos más útiles para maximizar su seguridad en
el inventario de YouTube Shorts, uno de los formatos de vídeo de más rápido
crecimiento en la publicidad digital”.
Diario de Hoy
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