El 75% de los ejecutivos de empresas audiovisuales cree que las plataformas de distribución en línea, sociales y móviles llevarán a las audiencias a ver más contenidos audiovisuales.Esta es una de las conlusiones de un estudio de mercado de Avid, realizado conjuntamente con Ovum Research, entre julio y agosto de 2012, que indica que los broadcasters internacionales y los productores audiovisuales están capitalizando nuevas oportunidades para rentabilizar el material, mediante un giro estratégico para ofrecer contenidos personalizados a través de diversas plataformas.El trabajo también reveló que dos tercios de los ejecutivos creen que el sector crecerá durante los próximos cinco años. Las tres causas principales serán las mayores audiencias, la distribución multiplataforma y el aumento de los ingresos por publicidad.Asimismo, sostiene que el 78% de los encuestados afirma que dentro de los próximos diez años la mayor parte de los contenidos se personalizarán según los perfiles individuales de los espectadores; y que tres cuartos de los ejecutivos creen que Internet llevará al público a ver más TV por aire, cable o satélite.Las empresas de medios de todo el mundo están pasando de dirigirse a audiencias homogéneas a ofrecer servicios personalizados. Este cambio en la relación entre broadcasters y sus audiencias también fuerza un cambio en modelos de negocios, e impone exigencias nuevas en la manera de crear, administrar y distribuir contenidos afirmó Gary Greenfield, CEO y presidente del Consejo de Administración de la compañía.Se puede consultar un resumen del estudio, donde se entrevistó a más de 200 ejecutivos de Europa y América del Norte, en {www.avid.com/researchreport}
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