TECNOLOGÍA
Dish y DIRECTV se asocian para simplificar la publicidad televisiva dirigida
Carmen Pizano| 1 de mayo de 2023
Generica TV
La división
de publicidad de DIRECTV se está asociando con Dish Media para desarrollar un
proceso de publicidad estandarizado y un flujo de trabajo mejorado para los
programadores. Las empresas promocionaron la asociación como “un gran paso
adelante en la reducción del tiempo y el esfuerzo necesarios para que los
programadores permitan la publicidad direccionable en múltiples huellas de
distribuidores”.
La nueva
oferta de Dish Media y DIRECTV Advertising ofrece tres opciones de programador
distintas: Integración directa a través de la plataforma de gestión de campañas
consolidada Invidi Conexus.
Una solución
plug-and-play para transmisión o redes de transmisión y cable combinadas,
incluidos eventos en vivo, de Adcuratio. Flujos de
trabajo unificados en múltiples puntos finales de distribución con Canoe
Service Assurance.
Estas nuevas
soluciones brindan a los programadores flexibilidad sobre cómo desean
habilitar, y, asimismo, aceleran el tiempo de comercialización al eliminar la
necesidad de integraciones y desarrollo personalizados, lo que agiliza el
proceso de implementación, dijeron las compañías.
“Hemos visto
el poder de la tecnología direccionable y los tremendos beneficios que brinda a
los especialistas en marketing, con la capacidad de llegar con precisión a los
consumidores, optimizar el alcance y la frecuencia multiplataforma y medir los
resultados” dijo Matt Van Houten, vicepresidente sénior de Producto,
Operaciones y desarrollo de negocios, publicidad de DIRECTV. “Ahora, nos
complace anunciar la próxima ola de soluciones direccionables optimizadas que desbloquearán
las poderosas capacidades de este formato para los programadores y, en última
instancia, beneficiarán a los anunciantes con un ecosistema direccionable más
amplio y simple”.
“En el
pasado, el proceso de habilitación del programador ha sido personalizado y, a
menudo, bastante manual, lo que ralentiza la adopción de direccionable y los
beneficios que brinda” dijo Kevin Arrix, VP sénior de Dish Media. “Al ofrecer
estas soluciones estandarizadas y consistentes que mejoran las operaciones de
los programadores, estamos facilitando que los propietarios de medios iluminen una mayor parte de su inventario para la orientación direccionable en todas
nuestras plataformas”.
Diario de Hoy
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