SOSTENIBILIDAD
Marketing Sostenible y Human-Centric Marketing: Construyendo Marcas con Propósito
Redacción PRODU| 13 de marzo de 2025
En el mundo del marketing, donde las métricas y las ventas suelen dominar las conversaciones estratégicas, emerge una nueva perspectiva que redefine la manera en que las marcas crean valor: el human-centric marketing. A diferencia del enfoque tradicional centrado en el cliente (customer marketing), que prioriza la conversión y la personalización basada en datos transaccionales, el human-centric marketing pone a las relaciones humanas en el centro de la estrategia. Sin embargo, este enfoque puede ir aún más allá cuando se une con el Marketing Sostenible, el cual no solo busca generar relaciones genuinas con los consumidores, sino también impactar positivamente el entorno social y ambiental.
Ronan Massez
La Conexión entre Marketing Humano y Sostenibilidad
El HCM nos enseña que las marcas deben tratar a los consumidores no como simples compradores, sino como personas con valores, emociones y necesidades profundas. Por su parte, el Marketing Sostenible va más allá del discurso comercial para integrar compromisos reales con la sociedad y el medioambiente. Cuando ambos enfoques se combinan, las marcas pueden diferenciarse de manera auténtica y generar un impacto duradero.
El HCM puede funcionar como impulsor real de la sostenibilidad. La sostenibilidad muchas veces se percibe como un tema técnico o lejano, pero el HCM permite hacerla cercana y atractiva para los consumidores. Más allá de cifras sobre huella de carbono o materiales reciclables, lo que realmente resuena en las personas son historias que conectan emocionalmente. Cuando una marca no solo habla de sostenibilidad sino la vive en su cultura y comunica historias que inspiran acción, es cuando realmente se ve una diferencia.
El Marketing Sostenible puede entonces ser visto como una profundización del HCM. Mientras que el HCM busca conectar con las emociones y valores del consumidor, el Marketing Sostenible lleva esa conexión a la acción real. Una marca verdaderamente humana no solo escucha a sus consumidores, sino que también responde con hechos tangibles en temas de impacto ambiental y social. Podemos ver marcas como Ben & Jerry’s que no solo crea helados, pero tiene un compromiso real con la justicia social y ambiental lo que refuerza su auténtico enfoque centrado en el ser humano.
Para mí, personalmente, creo que el futuro del marketing son las marcas con propósito. La sostenibilidad no es un extra, se está volviendo un factor decisivo en la elección de los consumidores. El HCM y el Marketing Sostenible entonces convergen en un mismo objetivo: construir marcas que importen, que se preocupen por su impacto y que lideren con propósito. No se trata solo de vender productos, sino de crear experiencias significativas que contribuyan a un mundo mejor.
Y es cuando buscamos el camino hacia un marketing consciente que las cosas empiezan a cambiar. Las marcas que buscan trascender deben adoptar un enfoque holístico donde el marketing no sea solo una herramienta de venta, sino una plataforma para generar impacto positivo. La combinación entre Human-Centric Marketing y Marketing Sostenible permite no solo conectar con los consumidores en un nivel emocional, sino también alinear la promesa de marca con acciones concretas que beneficien a la sociedad y el planeta.
Hoy, el reto no es sólo comunicar bien, sino actuar de manera coherente. El futuro del marketing no es transaccional, sino transformacional.
Es el momento de que las marcas dejen de hablar y empiecen a escuchar, no solo a sus consumidores, sino también al planeta y a la sociedad.
