SOSTENIBILIDAD
Medir y mitigar, la estrategia de sostenibilidad de Adsmovil
Redacción PRODU| 22 de abril de 2024
Desde 2022, Adsmovil, la compañía de soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica y Estados Unidos, ha mantenido una estrategia consistente para contribuir al cuidado del medio ambiente. “Hace dos años iniciamos un proyecto de reforestación junto con Saving de Amazon y queremos mantenerlo al menos cinco años más”, explica Alberto Pardo, CEO de la empresa.
El proyecto ha consistido básicamente en medir la huella de carbono de las campañas de la empresa y, más tarde, reforestar zonas taladas o quemadas en el Amazonas para mitigar ese rastro. “La siembra de árboles nos da la certeza de que somos capaces de compensar lo que generan las campañas”, explica.
Sensibilizar para sumar
El CEO de Adsmovil asegura que uno de los retos más importantes para la compañía en este rubro es lograr que más marcas implementen esta estrategia. “En el ecosistema de la publicidad aún se ve esto con cierta apatía. Hoy podemos permitir que se mida la huella de carbono en la mayoría de las campañas y, con ello, podemos hacernos conscientes del daño ambiental que producimos cuando ejecutamos campañas digitales”, manifiesta.
Pardo explica que el mayor desafío consiste en masificar la idea de hacer mediciones de huella de carbono y diseñar un plan para mitigarla. “Hemos hablado con la mayoría de nuestros clientes. Hemos hecho una labor de sensibilización. Hemos contado en eventos lo que hacemos y cómo lo hacemos. Pese a ello, a este esfuerzo le falta mucho para tener el alcance que esperamos”, señala.
Respecto a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, Pardo explica que en Adsmovil se abordan por medio de dos vías: por un lado, medir y mitigar desde el interior de la empresa y, por otro, contribuir a que sus clientes también lo hagan. Al compartir su experiencia, la compañía no sólo sirve de inspiración, sino que ofrece un método con acciones contundentes para que otros se sumen a este esfuerzo.
