Gaby González, VP de Mercadotecnia y Servicios de Comercialización de Televisa

Gaby González, VP de Mercadotecnia y Servicios de Comercialización de Televisa, habló con PRODU, en el marco del reciente Seminario de Mercadotecnia realizado por Televisa, sobre el trabajo que con respecto al second screen, multiplataforma, transmedia o desdoblamiento que se realiza en la empresa, así como el interés que en esta actividad colocan los anunciantes. “Ha sido un año muy movido en términos de second screen para Televisa. Este año con el Mundial y la app de deportes con su second screen tuvo muchísimo éxito; los usuarios utilizaron bastante esta aplicación, al igual que los anunciantes que lo exploraron con nosotros” dijo González.Explicó la alta ejecutiva que ahora en La voz… México, el conocido programa de concurso de canto, se realiza un second screen con mucho éxito con un anunciante, además de en otros formatos, como la novela Lo que la vida me robó, en la que se desarrollaron finales alternativos e interacción en torno al capítulo final. “Estamos explorando mucho” reconoció.”Se trata de un momento fascinante porque todo el entorno que se presenta para Televisa implica muchos retos y desarrollo de nuevas habilidades, tanto para vender como para producir. Toda esta tendencia de plataformas y dispositivos móviles nos está obligando a vender y producir televisión de una forma diferente. Todos estamos aprendiendo y en cada área tenemos retos nuevos”.González destacó que el proyecto Log out – presentado recientemente en Mipcom en Francia, pero también en el Seminario de Mercadotecnia, en México- es una gran innovación. Se trata de una serie escrita desde su origen para que el televidente tenga en sus dispositivos móviles contenido adicional no accesible en la tele. Un verdadero proyecto creado para el second screen que se verá por Telehit en 2015.Gaby González lleva con Televisa más de 15 años, pues trabaja en esa empresa desde 1999. Estudió en la Universidad Iberoamericana de México una licenciatura en comunicación y luego obtuvo una especialización en mercadotecnia. Antes trabajó en la empresa de tequila Casa Cuervo. El desarrollo de integración de marcas dentro de los contenidos fue el reto para el cual llegó a Televisa y en el que se ha desarrollado con éxito. {Primera noticia de Gaby González en ‘Buscar’ de PRODU (25 de septiembre de 2011);http://www.produ.com/Noticia.html?IDNoti=90613}